2. Основні елементи структури іміджу.

Основними елементами структури іміджу є:

1. імідж суб’єкта;

2. імідж споживачів;

3. внутрішній імідж компанії;

4. імідж лідера та найближчого його оточення;

5. імідж структури, що представляє лідера (збірний, узагальнений образ організації, що розкриває найбільш характерні риси лідера: професійну компетентність, культуру, соціально-демографічні і фізичні дані, візуальний імідж).

Про корпорацію судять по її персоналу, товарах, послугах, рекламі. Масова свідомість має стійку звичку порівнювати різні об’єкти з певними людськими якостями. Саме ці якості і повинен мати імідж організації.

В літературі наводиться певна характеристика «трьох китів», на яких має будуватись корпоративний імідж:

1) компанія повинна подаватися як певна особистість;

2) корпорація мусить мати свою «репутацію»;

3) компанії варто показати свій «характер» (сутність).

Робота з цих трьох напрямків має здійснюватися одночасно, скоординовано, з максимальним врахуванням усіх можливих обставин.