У pr технологіях визначено кілька типів іміджів, які можуть бути створені за допомогою pr-кампанії:

1) ідеологічний імідж – робиться ставка на ідею, а не на особистість, і саме ця ідея спрацьовує у ході PR-кампанії;

2) опозиційний імідж;

3) популістський імідж – будується на обіцянках, «заграваннях» з народними масами і на ідеях, які є привабливими але нездійсненними;

4) харизматичний імідж – спрямований на повернення до консервативних традицій, до прагнення зняти з себе відповідальність за певні процеси і уникнути вибору;

5) комерційний імідж, або «імідж на продаж» – професійне створення іміджу з урахування масової психології і використанням ЗМІ.

У 1936 році американська фірма «Уорнер і Суізі» розпочала рекламну кампанію, мета якої полягала в тому, щоб підкреслити могутність Америки та наголосити на значенні американського підприємництва для майбутнього держави, тим самим започаткувавши унікальний тип реклами - рекламу іміджу, а не продукції. Згодом даний напрямок набув різних назв - інституційна реклама, реклама іміджу, але найбільш часто його вживають як PR- реклама іміджу. Така реклама іміджу використовується у наступних випадках:

1. Злиття або роз’єднання. PR - реклама надає можливості поширення основних відомостей про новий бізнес або нову структуру, що утворилась в результаті злиття чи роз’єднання міжнародних компаній.

2. Кадрових змін.

3. Повідомлення про ресурси країни (організації).

4. Інформація про виробничі потужності та послуги тощо.