2. Сучасні завдання та функції pr у сфері фінансів.

Для системи PR у фінансовій сфері найголовнішими є три завдання:

1. визначення проблеми, яка є в реальній ситуації і на перспективу ключовою для фінансової структури в її взаємовідносинах з населенням;

2. визначення цільової аудиторії, з якою взаємодіє фінансова структура, аналіз основних її характеристик, здібностей і можливостей, потреб та інтересів;

3. визначення ключових повідомлень і завдань, які можна розглядати як переклад основної проблеми (проблем) мовою цільової аудиторії, тобто таких повідомлень і звернень, які у пев­них ситуаціях відображали б мету діяльності фінансового закла­ду, способи її досягнення, а також шляхи і можливості задово­лення інтересів цільової аудиторії.

Особливими типами цільової аудиторії у фінансових PR є: фінансові аналітики; аналітики ринку цінних паперів; акціонери; клієнти.

Основні функції системи зв'язків у фінансовій сфері: аксіологічно-оціночна; комунікативна; організаційно-регулятивна; аналітична; управлінська.

Аксіологічно-оціночна функція забезпечує науково обґрун­товане визначення основних цінностей фінансово-економічної сфери життєдіяльності суспільства, правильну оцінку громадсь­кої думки та поведінки цільової аудиторії, відносин з партнера­ми, акціонерами і вкладниками, реальної ситуації та перспектив її розвитку.

Комунікативна функція передбачає розробку комунікатив­ної стратегії компанії (фінансового закладу), ефективне викорис­тання необхідних засобів комунікації, сполучення і обмін інфор­мацією з партнерами, клієнтами, вкладниками, фінансовими аналітиками, державними закладами як цільовими аудиторіями, налагодження і здійснення зв'язків з державними закладами і громадськими організаціями.

Організаційно-регулятивна функція - це підготовка, ор­ганізація і проведення PR-акцій і PR-кампаній, ділових зустрі­чей, презентацій, круглих столів, конференцій, а також регулю­вання відносин керівництва фінансового закладу із засобами масової комунікації, клієнтами, акціонерами, вкладниками, державними закладами та громадськими організаціями.

Аналітична функція у фінансовій сфері забезпечує науково-обґрунтований аналіз реального стану і перспектив розвитку фінансового закладу, визначення його потенційних кон­курентів, партнерів, акціонерів, інвесторів, вкладників, а також написання фінансових звітів, прес-релізів і підготовку відповідей на запитання фінансових мас-медіа, партнерів і клієнтів.

Управлінська функція - це забезпечення керівництва фінансового закладу вихідними даними, необхідними для при­йняття стратегічних і оперативних рішень, безпосередня участь PR спеціалістів у прийнятті рішень та їх реалізації, у визначенні механізму реалізації кожного конкретного управлінського рішення.