Анализ организационно-экономической структуры на примере предприятия ЗАО "ДМС-Барнаул"

курсовая работа

2.3 Конкуренты компании «Проктер энд Гэмбл»

I. Первый, и один из основных конкурентов P&G является компания Henkel

Концерн Henkel (Henkel-Konzern) -- немецкая химическая компания, работающая в трёх направлениях: чистящие и моющие средства, косметика и средства личной гигиены, технология склеивания.

Компания имеет более чем 120-летнюю историю. Штаб-квартира находится в городе Дюссельдорф, Германия.

В группу Henkel входят 340 заводов в 70 странах мира. Schwarzkopf & Henkel - косметическое отделение Henkel Group.

Основное направление - средства ухода за волосами. После 2 мировой войны впервые выпустило «жидкую сетку для волос» Taft и средства для холодной (химической) завивки волос.

Выручка Henkel в 2012 году, составила 13,1 млрд евро (в 2011 году - 12,7 млрд евро), чистая прибыль - 921 млн евро (855 млн евро). В 2013 году компания запустила программу экономии, на которую уже в первый год существования программы было потрачено порядка 500 млн евро. Один из пунктов программы - сокращение числа сотрудников концерна. В результате Henkel надеется уже с 2011 года получать финансовую отдачу в размере 150 млн. евро ежегодно.

В настоящее время российский офис компании относится, наряду с 30 другими странами, к подразделению по Центральной и Восточной Европе, руководство которым расположено в Вене, Австрия. Согласно отчёту компании, продажи этого подразделения в 2007 году составили 2,214 млрд евро. Из них наибольшая доля продаж - 18,8 % - приходилось на Россию, на втором месте Польша (13,7 %), на третьем - Турция (12,2 %).

По сообщениям компании, рост продаж в 2011 году в России составил 30 %. В России компания «Хенкель» представлена следующими брендами:

1) Моющие и чистящие средства - Persil, Pril, Bref, Vernel, ПЕМОЛЮКС, ПЕМОС, Ласка, Дени, LOSK;

2) Косметика и средства личной гигиены - Fa, Taft, Schauma, Gliss Kur, Diademine, Palette, got2b, Brillance, IGORA System, Natural Styling, Bonacure, OSiS, SEAH, SILHOUETTE, INDOLA;

3) Клеи и технологии - Момент, Metylan, Pritt, CERESIT (строительные сухие смеси), Thomsit, Makroflex, Teroson, Liofol, Dorus, Technomelt, Optal, Loctite, P3.

4) Герметики для микроэлектроники, флюсы, паяльные пасты и припои - HYSOL, MULTICORE

По итогам 2012г. на российском рынке стиральных порошков компания занимает 25 % в денежном выражении. В секторе бытовых клеев -- 36 %, косметики - более 17,2 %.

В России у компании несколько производств:

1) Завод Хекель-ЭРА (Тосно, Ленинградская область), где производят продукцию подразделения «клеи и технологии». В 2009 году компания продала производство бытовой химии в Тосно компании ООО «Интерфилл» и с апреля 2009 г. размещает на этом производстве заказы на свою продукцию.

2) Заводы в Перми и Энгельсе производят товары категории «Чистящие и моющие средства».

3) Заводы по производству промышленных материалов: ООО «Хенкель Баутехник» (город Коломна, Московская область) и филиал ООО «РУСХЕНК» в Сызрани.

II. Второй по величине конкурент P&G - компания Unilever.

Unilever - британо-нидерландская компания, один из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии (в том числе парфюмерии). Штаб-квартиры в Лондоне и Роттердаме.

В числе основных продуктов компании - мороженое Breyers и Magnum, сыр Boursin, чай Lipton, мыло Dove и Lux, средства для ухода за полостью рта Close Up и Vaseline. До слияния ООО «Проктер энд Гэмбл» и Gillette компания была крупнейшим производителем потребительских товаров в мире.

Подразделение компании по производству косметики Unilever Cosmetics International (выпускало парфюмерию под торговыми марками Calvin Klein, Cerruti, Vera Wang, Chloe, Lagerfeld) в 2005 г. было продано американской компании Coty за $800 млн.

В 2000 году компания приобрела компанию Ben & Jerrys Homemade Holdings, Inc, производителя мороженого марки Ben & Jerrys.

Численность персонала - 174 тыс. человек. В 2012 году выручка компании выросла на 0,8 % до €40,523 млрд, прибыль выросла на 27,7 % до €5,285 млрд.

Более 44 % продаж компании осуществляется в развивающихся странах (на 2011г.). Подразделение компании по производству чистящих средств и средств личной гигиены обеспечивает 45 % продаж группы и около 2/3 бизнеса в развивающихся странах.

С 2007г. проводит реструктуризацию подразделений в целях эффективного управления корпорацией.

В России известны следующие торговые марки (бренды), принадлежащие компании Unilever:

Бытовая химия и личная гигиена:

Dove, Rexona, Axe, Timotei, Domestos, OMO, Cif, Sunsilk, Sunlight

III. Третий конкурент компании - Нэфис Косметикс

Моющие и чистящие средства:

1) "AOS" (стиральный порошок, средство для посуды);

2) "BiMAX Bi 10" (стиральный порошок, гель для стирки);

3) "Sorti" (стиральный порошок, средство для мытья посуды, чистящий порошок и чистящий крем);

4) "Биолан" (стиральный порошок, средство для мытья посуды, чистящий порошок);

5) "Перышко" (кондиционер для белья);

Туалетное мыло, косметическая продукция:

6) "Love Secrets"(шампунь, гель для душа, мыло);

7) "PolzaVit" ( шампунь, гелья для душа, пена для ванн );

8) "Лесная полянка" (шампунь, мыло);

9) "Крем-мыло 2в1" (мыло);

10) "Целебные травы" (шампунь, мыло);

11) "Осенний вальс" (мыло);

12 "Фруктовая аллея" (мыло);

13) "Sorti 1+1"(мыло);

14) "SORTI natural"(пена для ванн);

15) Туалетное мылов п/п пленке;

16) "Мои кудряшки" (шампунь);

17) детское (мыло).

Для рынка характерно, что разделение всей совокупности бытовых средств на средства отечественного и зарубежного производства весьма условно, так как крупные зарубежные компании-производители предпочитают располагать свои производственные мощности в тех странах, на территории которых они торгуют. Так, в начале 90-х гг. на российский рынок пришли сначала «Проктер энд Гэмбл», выкупив самое крупное предприятие по производству моющих средств - Новомосковскбытхим, а затем Henkel - предприятие «Эра» в городе Тосно и городе Энгельсе. В 2001 Henkel приобретает третье российское предприятие ОАО «Пемос» в городе Пермь. Ещё одна иностранная фирма - « Uniliver» владеет ЗАО « Аист». Импортируют, прежде всего, фирмы Reckitt Benckiser и Cussons.

Делись добром ;)