Разработка стратегии развития предприятия ООО "Оргтехника"
4. СВОТ - анализ
В этом разделе будут проан6ализированы сильные и слабые стороны фирмы ООО "Оргтехника", а также возможные угрозы со стороны внешней среды. Для этого проводится внутренний аудит компании. В процессе проведения внешнего аудита оценивается привлекательность рынка и другие возможности и угрозы внешней среды.
"right">Таблица 16Базовая матрица SWOТ-анализа
Возможности |
Угрозы |
|
1. возможность выхода на рынок с новым продуктом; 2. добавление сопутствующих продуктов; 3. увеличение разнообразия во взаимосвязанных продуктах; 4. ускорение роста рынка. |
1. возможность появления новых конкурентов; 2. возрастающее конкурентное давление; 3. изменение потребностей заказчиков; 4. возрастание силы торга у покупателей и поставщиков. |
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
1. удобное месторасположение; 2. высокое качество продукции; 3. хороший имидж компании; 4. обучение сотрудников. |
1. удаленность поставщиков; 2. текучка кадров; 3. уязвимость по отношению к конкурентному давлению; |
Следующим этапом возможности и угрозы, выявленные в процессе анализа, разбиваются на три группы по приоритетности, необходимости концентрации усилий и средств и тщательности мониторинга. На основании сделанного SWOT-анализа составляются матрицы угроз и возможностей.
"right">Таблица 17Анализ угроз со стороны конкурентных сил
Вероятность реализации угроз |
Последствия угроз |
|||
Разрушительные (Р) |
Тяжёлые (Т) |
Лёгкие (Л) |
||
Высокая (В) |
- |
1 |
- |
|
Средняя (С) |
- |
2, 4 |
- |
|
Низкая (Н) |
3 |
- |
- |
Анализ возможностей, предоставляемых рынком
Вероятность использования возможности |
Влияние возможности |
|||
Сильное (С) |
Умеренное (У) |
Малое (М) |
||
Высокая (В) |
2,3 |
- |
- |
|
Средняя (С) |
1 |
- |
- |
|
Низкая (Н) |
4 |
- |
- |
Комплексная оценка возможностей и угроз с учетом сильных и слабых сторон
Возможности |
Угрозы |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
1 |
2 |
3 |
4 |
|||
Сильные стороны |
1 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
||||
2 |
+ |
+ |
+ |
|||||||
3 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
||||
4 |
+ |
+ |
+ |
|||||||
Слабые стороны |
1 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
||||
2 |
||||||||||
3 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |