Аналіз діяльності ТОВ "Аllbiz"
1.3 SWOT і PEST аналіз діяльності ТОВ Аllbiz
Для аналізу переваг і недоліків діяльності різних підприємств у всьому світі використовують методи SWOT і PEST аналізу.
SWOT - абревіатура Strengths - сильні сторони, Weaknesses - слабкі сторони, Opportunities - сприятливі можливості, Threats - загрози.
SWOT - аналіз допомагає зясувати обставини, за яких розвивається туристична організація, збалансувати вплив внутрішніх переваг і недоліків з впливом сприятливих можливостей і загроз. Такий аналіз допомагає визначити не тільки можливості організації, а й всі доступні переваги над конкурентами.
SWOT - аналіз організації передбачає пошук відповідей на кілька груп запитань. Одна група запитань стосується внутрішніх факторів (аналізуються переваги і недоліки), друга - зовнішніх факторів (сприятливі можливості й загрози).
SWOT - аналіз туристичної агенції «Dатур» зображено в табл. 1.4.
Таблиця 1.4 - SWOT - аналіз туристичної агенції «Dатур»
Сильні сторони |
Слабкі сторони |
||
Хороший імідж організації. Професійні трудові кадри. Якість продукції. Назва яку впізнають |
Застарілі технології. Застарілі ідеї відсутність інновацій слабка стратегія роботи в Азії |
||
Можливості |
Використати заслужену повагу до імені Аllbiz створити декілька менших проектів які не відноситимуться до інтернет реклами |
Впровадження іновацій та вдосконалення технологій дозволить збільшити попит на продукцію і відвоювати втрачені ринки у конкурентів. |
|
Загрози |
Використовуючи позитивний імідж який слався в світі про організацію Аllbiz. Долучатися до все нових ринків наприклад ринок Африки |
Розробка нових рекламних заходів, які б відрізнялися від тих, що у фірми - конкурентів. |
|
Збільшення розриву від конкурентів. Втрата лідируючих позицій на ринку України |
Отже, проаналізувавши фактори зовнішнього і внутрішнього впливу, можна виділити переваги та недоліки ТОВ Аllbiz.
Переваги служать базою, на яку інтернет ресурс Аllbiz спирається в своїй конкурентній боротьбі, яку вона повинна розширювати і зміцнювати. Особливу увагу варто приділяти аналізу слабких сторін та поступово зменшувати загрози.
PEST - аналіз - це маркетинговий інструмент, призначений для виявлення політичних (Policy), економічних (Economy), соціальних (Society) і технологічних (Technology) аспектів зовнішнього середовища, які можуть вплинути на стратегію туристичної організації. PEST - аналіз ТОВ Аllbiz зображено в табл. 1.5.
Таблиця 1.5 - PEST-аналіз ТОВ Аllbiz
Політичні чинники |
Р |
Вплив економіки |
Е |
|
1.Постійні зміни у чинному законодавстві України та інших країнах в яких працює ТОВ Аllbiz. |
1.Країна знаходиться в стані фінансової та економічної кризи. 2.нестабільна ситуація з курсом валют, позначається на платоспроможності клієнтів. |
|||
Соціокультурні тенденції |
S |
Технологічні інновації |
Т |
|
1.Погіршення відносин з деякими країнами партнерами (Білорусія, Росія, Казакстан). 2.Страх іноземних клієнтів працювати з Україною. |
1.Зростання ролі нових технологій, співпраця з країнами Європи з метою обміну досвідом. |
Отже, зробимо висновок, що фінансова та економічна криза, впливає на здатність підприємців а саме вони є основною аудиторією ТОВ Аllbiz до вливань фінансів у рекламу, а також визиває у іноземців страх працювати в бізнес форматі з Україною.
Під час аналізу було виявлено, що до сильних сторін ТОВ Аllbiz можна віднести: Хороший імідж підприємства, професійні трудові кадри, якість продукції, та в пізнаваність бренду
До слабких сторін туристичної агенції слід віднести: Застарілі технології,застарілі ідеї відсутність інновацій, слабка стратегія роботи в Азії та Африці
У звязку з цим керівництву слід приділити більшу увагу розробці більш ціле направленої стратегії на підвищення ефективності в регіонах які є стратегічно важливими але не приносять очікуваного результату (Африка,Азія).
Майбутніми можливостями ТОВ Аllbiz є освоєння нових ринків та урізноманітнення видів послуг які надає компанія.