1.1.4 Модель "привлекательность рынка - преимущества в конкуренции"
Эта модель разработана специалистами консультативной фирмы "Маккинзи" и представляет развитие описанной выше модели. Характеристиками модели являются привлекательность рынка и преимущества предприятия в конкуренции.
Модель имеет вид двухкоординатной матрицы, изображенной на рис.4.
Рис 4. Модель привлекательности рынка - преимущества в конкуренции Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995. - с. 125.
ОТНОСИТЕЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
малые средние большие
высокая
средняя
низкая
Позиции предприятия отражаются в матрице кружком, площадь которого соответствует тому или иному значению СЕБ.
В матрице представлено 9 полей. Правое верхнее поле - стратегия инвестиций и роста, правое нижнее поле - стратегия извлечения максимальной выгоды, левое верхнее поле - стратегия усиления позиций через создание конкурентных преимуществ, левое нижнее поле - стратегия ухода с данного рынка или стратегия ожидания, когда сперва уйдут конкуренты, после чего можно будет захватить большую долю рынка. Для СЕБ, находящихся посередине, решения принимаются в зависимости от характера ситуации.
- 1. Теоретическая часть
- 1.1 Общие стратегии конкуренции
- 1.1.1 Модель Портера
- 1.1.2 Модель "продукт - рынок"
- 1.1.3 Модель "доля рынка - рост рынка"
- 1.1.4 Модель "привлекательность рынка - преимущества в конкуренции"
- 1.2 Управление стратегическими изменениями
- 2. Стратегический менеджмент на автотранспортном предприятии ОАО "ДальТранс"
- 2.1 Краткая характеристика организации
- 2.2 Определение миссии и целей организации. Построение дерева целей
- 2.3 Характеристика состояния и перспектив развития отрасли
- 2.4 Анализ внешней среды по СТЭП-факторам
- 2.5 Анализ конкуренции в отрасли
- 2.5.1 Анализ потребителей
- 2.5.3 Анализ конкуренции в отрасли
- 2.6 Определение ключевых факторов успеха
- 2.7 Анализ внутренней среды организации
- 2.8 Обоснование стратегии предприятия
- Список литературы
- Место «Стратегического менеджмента» в системе менеджмента фирмы (предприятия)
- Экономика автотранспортного предприятия
- 5. Стратегическое планирование на автотранспортном предприятии
- Стратегический менеджмент
- 1. Ит стратегического менеджмента на предприятии
- Стратегический менеджмент и стратегическое планирование на предприятии
- 21. Риск-менеджмент на автотранспортном предприятии
- Стратегический менеджмент