II. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ

Выбор стратегии - долговременного направления развития предприятия - логически начинается с внешнего анализа, анализа факторов, которые находятся вне сферы постоянного контроля руководства предприятия и которые могут повлиять на его стратегию. Проведем PESTE-анализ предприятия. Анализ макросреды, в которой работает предприятие, называется PESTE-анализом, что означает анализ политических, экономических, социальных, технологических и экологических факторов, влияющих на рыночную деятельность ОАО «Новозыбковский хлебозавод».

Рассмотрим политические факторы. К политическим факторам, влияющим на деятельность ОАО «Новозыбковский хлебозавод», относятся политическая стабильность, налоговая и законодательная политика страны, позиция государства по отношению к пищевой промышленности. К 2009 г. в стране сформировался достаточно высокий уровень политической стабильности. Это укрепляет деловой климат в стране и создает благоприятные условия для развития предпринимательства благодаря поддержке со стороны государства. В настоящее время курс государственной политики страны направлен на становление цивилизованного рынка и его интенсивного развития, а также укрепления частной собственности. Уже приняты законы о поддержке малого и среднего бизнеса [19].

Особо важную роль играет налоговая система и налоговое регулирование. В связи с переходом на упрощенную систему налогообложения в 2008 году ОАО «Новозыбковский хлебозавод» выплачивает в федеральный и областной бюджет следующие налоги:

- по УСН ставка налогообложения 15% с дохода, уменьшенного на величину расхода (гл. 26.2 НК РФ, введена Федеральным законом от 24.07.2002 №104-ФЗ)

- Транспортный налог за единицу мощности - грузовые 120 л.с. - 15 руб./л.с, легковые 76 л.с. - 6 руб./л.с. Обязателен к уплате на территории субъекта Российской Федерации. (гл.28 НК РФ, введена Федеральным законом от 24.07.2002 N 110-ФЗ)

- Земельный налог - не более 1,5% от кадастровой стоимости земельного участка (гл.31, ст.394, п.1(2)). Налог и авансовые платежи по налогу уплачиваются в бюджет по месту нахождения земельных участков, признаваемых объектом налогообложения в соответствии со статьей 389 НК [4].

- В соответствии с главой 24 - единый социальный налог, налоговая ставка которого определяется в соответствии со ст. 241. Для ОАО «Новозыбковский хлебозавод» налоговая ставка 26%

Переход на УСН имеет ряд положительных моментов, влияющих на деятельность хлебокомбината:

· Снижение налогового бремени и налоговых рисков

· Сокращение объемов учетной работы

· Сокращение налоговых санкций

· Возможность повышения заработной платы

· Возможность выбора объекта налогообложения.

Поскольку хлеб и хлебобулочные изделия входят в состав продуктов первой необходимости, качество этой продукции регулируется законодательством. Так Федеральный закон «О государственном надзоре и контроле за качеством и безопасностью зерна и продуктов его переработки» (в ред. Федерального закона от 16.03.2006 N 41-ФЗ), определяет правовые основы осуществления государственного надзора и контроля за качеством и безопасностью зерна и продуктов его переработки, производимых в Российской Федерации и ввозимых в Российскую Федерацию [1].

Административными органами контролируется вся цепочка выпуска хлеба, начиная от зерна регионального фонда и муки из него. Это позволяет на протяжении уже длительного времени поддерживать стабильные цены на хлеб в области, как сообщили в информационно-консультационной службе АПК Брянской области [18].

Стабилизировать цены помогло также участие мукомольных предприятий области в торгах по закупке зерна в рамках государственных товарных интервенций, проводимых Правительством РФ [2].

Между администрацией области, мукомольными и хлебопекарными предприятиями заключено соглашение о сохранении цен на муку ржаную, пшеничную, основные виды хлеба и булочных изделий. Остатки зерна ржи регионального фонда и объемы закупленного зерна по линии товарных интервенций дают основания утверждать, что действующие цены на основные виды хлеба ржано-пшеничного будут сохранены до 1 сентября 2011 года.

В таблице 21 рассмотрены возможности и угрозы со стороны политических факторов.

Таблица 21

Возможности и угрозы предприятия

Рассмотрим экономические факторы

На деятельность предприятия влияют такие экономические факторы:

темп инфляции, количество инвестиций, процентная ставка, цены на энергоносители.

Динамика основных экономических показателей приведена в таблице 19.

Как видно из таблицы ВВП сократился в 2009 по сравнению с 2008 годом на 6 %, так же снизился темп инфляции и темп роста инвестиций (на 2,3 %). Возросло количество безработных людей на 24% в 2009 по сравнению с 2008 годом [29].

Объем инвестиций по Брянской области составил 21313,8 млн. руб. за 2009г., что означает увеличение относительно 2008г. на 71%.

Таблица 22

Основные макроэкономические показатели РФ Режим доступа: www.gks.ru

Объем промышленной продукции по Брянской области в 2009г составил 126,9 млрд.руб.

Темп инфляции по Брянской области в 2010г составил 10,04%.

С начала 2008 года значительно осложнилась ситуация на хлебопекарных предприятиях области из-за недостатка ржаной муки - главного сырья для производства хлеба. Неблагоприятные погодные условия не позволили заготовить качественное зерно ржи в необходимом количестве.

Покупка зерна в других регионах по рыночным ценам привела к повышению цены на ржаную муку, так мукомольные предприятия производили и поставляли ржаную сеяную муку по 1600 рублей за тонну, обдирную муку - 600 рублей за тонну. Однако увеличение стоимости - пшеничной муки на 70%, ржаной - на 32%, топлива - на 25% - привело к значительному росту затрат на выпечку [23].

Отрицательным образом на финансовом состоянии хлебопекарных предприятий области сказался и рост на 16-26% тарифов на газ, электроэнергию, воду, ГСМ. Выросли материально производственные затраты, расходы по упаковке продукции и доставке ее в торговую сеть, услугам связи, охране [22]. Стоимость перевозок постоянно растет, что ведет к увеличению себестоимости, а, следовательно, и цены продукции. В результате производство хлебобулочных изделий становится убыточным.

Для сохранения конкурентоспособности брянских хлебопекарных предприятий, бесперебойного обеспечения населения области качественными изделиями необходимо восстановление платежеспособности предприятий, их финансовой независимости и устойчивости, создание экономических и материально-технических условий для работы, осуществление технического оснащения.

В таблице 20 рассмотрены возможности и угрозы со стороны экономических факторов.

Таблица 23

Возможности и угрозы предприятия

Рассмотрим социально - демографические факторы [25]

Факторы, влияющие на деятельность предприятия: структура занятости, структура населения, уровни рождаемости и смертности, уровни текущих доходов.

Важным показателем является структура населения и занятости. Общая численность населения сократилась и составила 143,2 млн. человек (см. таблицу 18). Уровень умерших, как и в предыдущем периоде, превышает уровень рождаемости, но показатель естественной убыли снизился на 337 тыс. чел (в 2008 году этот показатель составил -637,2 тыс. человек, в 2009 году: -300 тыс. человек). Численность женщин в России, как и прежде, выше численности мужчин. Это превышение составляет более 10 миллионов. Одной из основных социальных проблем в нашей стране является демографическое старение, что влияет на численность экономически активного населения. Доля населения моложе трудоспособного на начало 2009 года составила 15,4% (или 21,4 млн. чел), трудоспособного - 64,2% (89,0 млн. чел), старше трудоспособного - 20,4% (28,3 млн. чел). Показатель численности экономически активного населения увеличился на 1,2% по сравнению с 2008 годом; также важным является увеличение трудоспособного населения в городе вследствие миграции населения в крупные населенные пункты и мегаполисы.

На конец 2009 г. около 60% общей численности занятых было зарегистрировано в крупных и средних организациях. Число безработных за 2009 г. по сравнению с 2008 г. увеличилась на 1,6 млн. человек (на 26,2%) и составило 4,5 млн. человек (см. таблицу 18). Этот показатель по Брянской области повысился на 24,1%, что не сильно отличается от общероссийского показателя.

Реальные располагаемые денежные доходы по области увеличились на 80% (см. таблицу 21), что в несколько раз превышает общероссийский показатель. Это говорит и об увеличении покупательской способности населения. С 1.01.2007 года вступил в силу закон о материнском капитале, который должен обеспечить относительную стабильность и уверенность молодым семьям, и, следовательно, привести к повышению рождаемости.

Таблица 24

Основные социально-демографические показатели РФ Режим доступа: www.gks.ru

В динамике за три года общая численность населения по Брянской области составила: 2007г-1308479 чел.; 2008г- 1299690чел.; 2009г-1299530чел.

Прожиточный минимум населения по Брянской области на 1 квартал 2010г составил 4641 руб., что на 7,7% больше чем в 2009г.

Среднемесячная начисленная заработная плата одного работника по Брянской области в динамике за 3 года составила: 2007г.-8189,6 руб.,2008г.-10220,1руб., 2009г-11693,2

Заводы теряют персонал -- текучесть кадров на хлебокомбинатах области составляет 25% в год. Уходят пекари, тестоводы, слесари, водители… Зарплата здесь -- одна из самых низких. На сдерживание роста цен на хлеб брошен и такой резерв, как сдерживание роста отраслевой заработной платы [23].