5. Використання корпоративного іміджу у зв'язках з громадськістю.
Добре рекламований корпоративний імідж компанії (фірми) допомагає їй виходити на нові ринки, знаходити спільну мову з місцевою владою, з потенційними клієнтами і партнерами.
У використанні і просуванні корпоративного іміджу найважливішу роль відіграють засоби масової інформації, які пропонують і пояснюють громадськості, партнерам та клієнтам якісні характеристики й можливості фірми, використовуючи різні засоби, методи, ритуали. Одним з основних засобів спілкування з журналістами є прес-реліз. Прес-реліз повинен мати вигляд інформаційного повідомлення, містити інформацію, яка зацікавить аудиторів каналу, що її отримує, бути корисним цільовій аудиторії у потрібний час. У прес-релізі подається така інформація: тема, назва організації, місце розташування організації; переваги; застосування (як використовується, хто є користувачем); деталі (розміри, кольори, ціни та ін.); джерела (якщо вони відрізняються від міста).
Ефективним методом просування іміджу фірми є презентація як самостійна акція, що організується і проводиться спеціалістами PR служби спільно з керівництвом фірми для представлення фірми, її нової продукції, досягнень і можливостей.
Для просування корпоративного іміджу використовується й така форма роботи із засобами масової інформації, а через них - і з цільовою аудиторією, як прес-конференція. Прес-конференція - це збори, зустріч представників засобів масової інформації з діловими, громадськими, урядовими колами, з керівництвом фірм і компаній з метою інформування громадськості про актуальні проблеми й окремі питання. Прес-конференція має бути добре продуманою і підготовленою.
- Навчально-методичний комплекс
- «Паблік рилейшнз»
- Структура дисципліни
- Графік вивчення дисципліни за тижнями семестру
- Тема 1. Загальна характеристика, предмет, об'єкт і
- Тема 2. Система масових комунікацій у суспільстві. Планування, організація та здійснення зв'язків з громадськістю
- Тема 3. Механізм взаємодії pr із засобами масової інформації
- Тема 4. Паблік рилейшнз в діяльності промислових та комерційних підприємств
- Тема 5. Паблік рилейшнз у фінансовій сфері
- Модуль 2. Особливості pr у комерційній, політичній та сфері міжнародних відносин
- Тема 6. Корпоративний імідж та його використання у паблік рилейшнз
- Тема 7. Паблік рилейшнз в системі маркетингу
- Тема 8. Паблік рилейшнз та відносини з державою
- Тема 9. Паблік рилейшнз в політичній сфері. Проведення організаційно - представницьких заходів
- Тема 10. Міжнародні зв'язки з громадськістю
- Тема 1. Загальна характеристика, предмет, об'єкт і
- 1. Паблік рилейшнз, як наука та управлінська діяльність
- 2. Об'єкт, предмет і основні категорії паблік рилейшнз.
- 3. Сутність і основні елементи системи паблік рилейшнз.
- 4. Функції та завдання системи паблік рилейшнз.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 2. Система масових комунікацій у суспільстві. Планування, організація та здійснення зв'язків з громадськістю Основні питання:
- 1. Система засобів масової комунікації у pr.
- 2. Принципи організації та функціонування системи засобів масової комунікації.
- 3. Зв'язок, як чинник системи засобів масової комунікації.
- 4. Роль стратегічних комунікації у паблік рилейшнз.
- 5. Планування зв'язків з громадськістю.
- 6. Організація, розробка та здійснення pr – кампаній
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 3. Механізм взаємодії pr із засобами масової інформації (змі) Основні питання:
- 1. Засоби масової інформації, їх класифікація.
- 2. Сутність, цілі та функції змі в сучасному світі.
- 3. Зв'язки і співпраця суб’єктів соціально-економічної діяльності із змі.
- 4. Механізм взаємодії pr - менеджера зі змі.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 4. Паблік рилейшнз в діяльності промислових та комерційних підприємств Основні питання:
- 1. Завдання системи pr на промислових підприємствах.
- 2. Особливості pr в діяльності комерційно-посередницьких підприємств.
- 3. Внутрішньогалузеві і комерційні комунікації, їх сутність і значення.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 5. Паблік рилейшнз у фінансовій сфері Основні питання:
- 1. Паблік рилейшнз у фінансовій сфері.
- 2. Сучасні завдання та функції pr у сфері фінансів.
- 3. Pr у діяльності банківських і фінансово-кредитних установ.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 6. Корпоративний імідж
- 1. Визначення, сучасні складові та основні риси корпоративного іміджу
- 2. Основні елементи структури іміджу.
- 3. Особистий імідж керівника (лідера).
- 4. Роль особистого іміджу лідера у формуванні корпоративного іміджу.
- 5. Використання корпоративного іміджу у зв'язках з громадськістю.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 7. Паблік рилейшнз в системі маркетингу Основні питання:
- 1. Мета і завдання pr в сучасному маркетингу.
- 2. Pr в маркетинговій та комунікативній політиці підприємства.
- 3. Характеристика інтегрованих маркетингових комунікацій.
- 4. Вплив pr на ефективність концепції маркетингу.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 8. Паблік рилейшнз та відносини з державою Основні питання:
- 1. Взаємозв'язок паблік рилейшнз і державного управління.
- 2. Лобіювання, його цілі і наслідки.
- 3. Pr у сфері державних фінансів.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 9. Паблік рилейшнз в політичній сфері. Проведення організаційно - представницьких заходів Основні питання:
- 1. Сутність та значення pr в політичній системі.
- 2. Виборчі pr - технології.
- 3. Концепція організації pr-кампанії по просуванню кандидата в депутати.
- 4. Представницькі заходи.
- 5. Публічні виступи і ділові бесіди, та підготовка до них.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 10. Міжнародні зв'язки з громадськістю Основні питання:
- 1. Сутність, значення та функції міжнародних зв'язків з громадськістю
- 2. Суб'єкти та об'єкти pr у міжнародному середовищі.
- Стратегії pr у міжнародних відносинах мають на меті:
- 3. Чинники формування іміджу країни, та його роль у міжнародних зв'язках з громадськістю.
- У pr технологіях визначено кілька типів іміджів, які можуть бути створені за допомогою pr-кампанії:
- При цьому pr-реклама іміджу має відповідати декільком загальним вимогам: вона має бути зрозумілою, переконувати, бути чесною.
- 4. Міжнародні комунікації та міжнародна інформація в pr.
- Контрольні запитання
- Література
- Тема 1. Загальна характеристика, предмет, об'єкт і основні категорії
- Тема 2. Система масових комунікацій у суспільстві.
- Теми рефератів, доповідей
- Тема 3. Механізм взаємодії pr із засобами масової інформації
- Основні питання
- Контрольні запитання
- Тема 4. Паблік рилейшнз в діяльності промислових
- Теми рефератів, доповідей
- Тема 5. Паблік рилейшнз у фінансовій сфері
- Основні питання
- Контрольні запитання
- Теми рефератів, доповідей
- Модуль 2. Особливості pr у комерційній, політичній та сфері міжнародних відносин
- Тема 6. Корпоративний імідж та його використання у паблік рилейшнз
- Основні питання
- 4. Використання корпоративного іміджу у зв'язках з громадськістю. Контрольні запитання
- Теми рефератів, доповідей
- Тема 7. Паблік рилейшнз в системі маркетингу
- Основні питання
- Контрольні запитання
- Тема 9. Паблік рилейшнз в політичній сфері.
- Теми рефератів і доповідей
- Тема 10. Міжнародні зв'язки з громадськістю
- Основні питання
- Контрольні запитання
- Теми рефератів, доповідей
- Ситуації та проблемні питання для вирішення на семінарських (практичних) заняттях
- Тестові завдання за темами курсу
- Самостійна робота студентів
- Завдання підсумкового модульного контролю для студентів денної форми навчання
- Завдання контрольної роботи для студентів заочної форми навчання
- Індивідуально – консультативна робота студентів
- Методики активізації процесу навчання
- Система поточного і підсумкового контролю знань
- Умови переведення даних 100-бальної шкали оцінювання в 4-х бальну та шкалу ects
- Перелік запитань, що охоплюють програму курсу «паблік рилейшнз»
- Рекомендована література
- Глосарій
- Розробка концепції та сценарію ділових переговорів
- 14.3. Безпосередня організація і проведення ділових переговорів
- Безпосередня організація ділових переговорів
- Питання для самоконтролю
- Література