1. Сутність, значення та функції міжнародних зв'язків з громадськістю

Паблік рилейшнз покликані забезпечувати гармонізацію відносин між організацією і громадськістю. У міжнародних відносинах такою громадськістю стає решта всього світу по відношенню до даної країни. Міжнародні PR мають на меті досягнення взаєморозуміння шляхом зближення позицій в тому або іншому питанні, подолання суперечностей, викликаних географічними, культурними, мовними відмінностями або всіма ними одночасно.

PR в міжнародних компаніях можуть з успіхом використовуватися для розширення їх закордонного бізнесу. Співробітники PR служб міжнародних компаній повинні неодмінно вибиратися з представників різних національностей, щоб уникнути можливої національної упередженості, що в свою чергу допомагає долати основну складність в плануванні, покликаному забезпечити облік інтересів потреб різних регіонів.

Основними засобами і носіями PR є друкарські видання, преса і фільми, проведення конференцій тощо. Відповідним прикладом успішної роботи міжнародних PR є так звана «Американська мрія» - країна солодких мрій, в яку тягнуться за щастям люди всіх національностей. Це фактична перемога PR на рівні цілої держави. Для цього було використано щонайпотужніший інформаційний пресинг: у всіх країнах організовані американські відділення ЗМІ, телеефір в повному розумінні окупований рекламою американських товарів, кіноринок затоварений стрічками про велику країну удачливих, сміливих і респектабельних громадян. Функції PR по зовнішнім зв’язкам наведено на рис. 10.1