Тема 2. Система масових комунікацій у суспільстві. Планування, організація та здійснення зв'язків з громадськістю

Поняття системи масових комунікацій (СМК) та її елементи. Характеристика основних елементів системи масових комунікацій: керівний орган; трудовий колектив; відповідальні виконавці; технічні засоби; апарат підготовки, збирання, порівняння та оцінки інформації; текстовий потік вказівок, розпорядження, інструкції.

Принципи формування та функціонування системи масових комунікацій. Зв'язок, як ключовий чинник системи масової комунікації. Зв'язок в Україні, його основні складові та особливості функціонування і розвитку.

Стратегічні комунікації, їх сутність, завдання і роль у системі PR. Сутність організаційних форм управління PR, процес їх становлення, розвитку та вдосконалення.

Служба PR в структурі простої системи управління, її складові та основні завдання. Основні напрями діяльності спеціалістів служби зв'язків з громадськістю (PR).

Необхідність і сутність планування зв'язків з громадськістю. Довгостроковий план PR, його зміст і особливості. Оперативний план PR, його сутність, структура і функції. Стратегічне та оперативне планування PR, як єдиний процес забезпечення ефективного функціонування і розвитку організації (фірми, компанії, корпорації).

Програма зв'язків з громадськістю, її сутність та основні елементи. Алгоритм процесу розробки програми зв'язків з громадськістю та його характеристика.

Планування та організація кампанії зі зв'язків з громадськістю (PR - кампанії). Спільне і відмінне між PR - кампанією та рекламною кампанією. Основні етапи планування і проведення PR - кампанії.