3. Экономия

Одна из самых важных причин это возможность разделить расходы с другими участниками рынка, заинтересованных в исследовании.

Основные группы по которым происходит сегментирование респондентов:

1. По социальному статусу (от А до E, где А - высший класс: топ-менеджеры и E – низший класс: неквалифицированные рабочие со средним образованием)

2. По владению имуществом (по наличию определенных предметов длительного пользования)

3. По расходам на еду и коммунальные услуги (обязательные расходы)

4. По потребительской активности (как часто и в какой мере происходит потребление)

5. По покупательскому поведению

6. По стилю жизни

7. Психографическое шкалирование

8. Семья и наличие детей

Для глубокого анализа сегментов часто используются оценочные суждения и ситуативные высказывания на основе:

• Отношение к семье и детям

• Отношение к работе, карьере

• Отношение к проведению досуга

• Отношение к рекламе и СМИ

• Отношение к финансам

• Отношение к питанию и здоровью

• Отношение к моде

• Отношение к новым технологиям

К сожалению, для проведения как синдикативных, как медиа исследований требуется специальное оборудование, аналитические программы и персонал, способный этим заняться. Поэтому гораздо проще для крупных компаний заказать подобный анализ у исследовательского агентства. Малый бизнес может уже купить готовое исследование рынка, которое обычно стоит дешевле.