40.Маркетинг и роль инноваций в обеспечении устойчивости доходов.
Маркетинг в широком смысле - это концепция развития бизнеса, ориентированная на приоритет потребителя, т.е. концепция приоритетности рыночного спроса.
Маркетинг - не просто изучение спроса и предложения, а охватывает всю деятельность фирмы, предприятия.
Маркетинг - служба. Изучение жизненного цикла товара, для устойчивости фирмы должны быть разными. Диверсификация.
Сущность маркетинга: “Найти потребность и удовлетворить ее”.
По Котлеру: “Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена”.
Отношение товарно-денежного обмена между продавцом и покупателем, тенденции и закономерности, определяющие устойчивость и повторяемость отношений рыночного обмена составляют предмет маркетинга.
Маркетинг- непрерывный, всесторонний анализ, способ генерирования идей и решений.
Маркетинговые исследования направлены на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной, новой и новейшей продукции. Они служат основанием для принятия решения об освоении нового товара.
Маркетинг включает в себя:
- изучение рынка и анализ потребностей покупателей;
- проектирование товара, соответствующего избранному сегменту рынка;
- приспособление производства под выявление требования рынка под возможности производства;
- определение оптимальной цены, отражающей характер товара и спроса на него;
- выбор путей и методов сбыта продукции, характер рекламы.
Определение М. Эванса-Бермана: М. Это ориентированная на потребителя целевая философия фирмы. Производить, то что продается, а не наоборот - основа маркетингового подхода. М. подход: маркетинговые исследования, создание продукта, процесс ценообразования, сбыт, продвижение товара. В зависимости от ситуации на рынке фирма выбирает одну из стратегий маркетинга: концентрированный (ориентация на один узкий сектор рынка, например, продажа велосипедов) или дифференцированный (ориентация фирмы на широкий или несколько широких секторов ). В зависимости от состояния спроса различают виды маркетинга: конверсионный (способствует преодолению отрицательного спроса), стимулирующий (возбуждает отсутствующий или недостаточный спрос), развивающий (выявляет скрытый спрос и превращает его в реальный), ремаркетинг (оживляет падающий спрос), синхромаркетинг (стабилизирует колеблющийся спрос), поддерживающий (сохраняет уровень спроса, предотвращает его спад), демаркетинг (снижает чрезмерный спрос), противодействующий (уменьшает спрос на нерациональные потребности). В М. Есть стратегии роста фирм. Стратегия роста крупных фирм состоит в следующем: 1)стратегия массового стандартизированного производства; 2) стратегия расширения сферы своей деятельности (диверсификация).
Диверсификация - расширение номенклатуры товаров, производимых отдельными предприятиями, фирмами. Связана с использованием предприятиями накоплений не только на увеличение производства основной продукции, но и обеспечение новых видов производства, проникновение в другие отрасли и сферы хозяйствования. Во внешнеэкономической практике диверсификация затрагивает экспорт, что означает увеличение количества товаров и услуг, предназначенных для экспортирования, что создает лучшие условия для преодоления неблагоприятных последствий изменения рыночной конъюнктуры, расширяет возможности хозяйственного маневрирования..
Каждый товар имеет жизненный цикл: исследования и разработки товара, внедрение, рост, зрелость, спада. Можно продлить жизненный цикл товара - производить новые его модификации. Но можно одновременно производить несколько товаров так, чтобы их жизненные циклы пересекались в наивысших точках, что позволит сохранять высокую и устойчивую прибыль. Для разработки новых товаров используются новейшие достижения науки и техники - нововведения или инновации. Внешние причины нововведений - НТП, изменение потребности людей, насыщение рынка товарами, угроза проигрыша в конкурентной борьбе. Внутренние причины нововведений - стремление производителя увеличить сбыт товара, расширить свой рынок, уменьшить зависимость от реализации только одного товара, создать предприятие-новатор. Нововведения должны быть непрерывными и последовательными: в то время, когда одна новинка находится в производстве и массово продается, ей на смену должны уже создаваться другие. Фирмы, занимающиеся инновационными разработками, часто размещают исследовательские центры вблизи университетов, научных центров. Лидеры в использовании инноваций - Япония и США.
- 1.Предмет экономической теории
- 2. Система экономических отношений. Организационно-экономические и социально-экономические отношения.
- 3.Экономические законы, их система и использование.
- 4.Методика экономической теории.
- 5.Общественное производство и его факторы
- 6. Общественный способ производства
- 7. Социально-экономические системы
- 8. Социально-экономическая сущность собственности
- 9. Основные исторические и общеэкономические формы организации общественного производства
- 10. Товарная форма хозяйства, объективные предпосылки его возникновения и основные черты.
- 11.Товар и его свойства. Величина стоимости товара.
- 12. Деньги. Их сущность и функции в системе товарного хозяйства.
- 13.Денежное обращение и его законы.
- 14.Сущность рынка и его функции.
- 15. Классификация рынков. Структура и виды национального рынка. Рынок потребительских товаров и платных услуг.
- 16.Рынок капитала.
- 17.Товарные биржи, их функции и механизьм функционирования.
- 18. Рынок ссудного капитала.
- 19. Рынок ценных бумаг. Виды ценных бумаг, их купля-продажа.
- 20.Фондовые биржи и механизм их функционирования.
- 21. Рынок рабочей силы
- 22. Биржа труда (бт) и ее функции.
- 23. Взаимодействие гос. И рыночного регулир-я экономики.
- 24. Предприятие (фирма) и его ф-ции.
- 25. Организационно-правовые формы предприятий (опфп).
- 26 Аренда и арендные отношения
- 27. Акционерные общества и их роль в организации производственной деятельности.
- 28. Акции и их виды.
- 29.Спрос и предложение в рыночной экономике
- 30. Эластичность спроса и предложения
- 31. Формирование рыночных цен равновесия. Конкурентная рыночная цена
- 32. Конкуренция, ее виды и функции.
- 33. Возникновение и сущность монополий. Разновидности монополий
- 34.Естественные монополии и их регулирование.
- 35. Основные моменты антимонопольного законодательства и его эффективность.
- 36.Издержки производства, их виды и структура
- 37.Прибыль и факторы, влияющие на ее размер
- 38.Цена и ценообразование в рыночной экономике. Функции и виды цен.
- 39.Влияние факторов производства на доходы
- 40.Маркетинг и роль инноваций в обеспечении устойчивости доходов.
- 41. Особенности рыночных отношений в апк
- 42. Понятие микроэкономики и макроэкономики. Показатели функционирования национальной экономики на макроуровне.
- 43. Валовой национальный продукт (внп), (ввп)
- 44. Национальный доход, его распределение и перераспределение. Фонд накопления и фонд потребления.
- 45. Сущность и роль макроэкономического регулирования
- 46. Государство и его роль в экономическом регулировании национальной экономики
- 47. Совокупный спрос и совокупное предложение в национальном масштабе.
- 48. Деньги и их современная природа. Денежный рынок и структура денежного предложения. Эволюция и виды денег.
- 49. Кредит и его основные формы
- 50. Банковская система, ее структура и функции.
- 51. Характеристика современной кредитно-денежной системы рф.
- 52. Понятие финансов. Финансовая система и ее элементы.
- 53. Государственные и местные бюджеты.
- 54.Инфляция., формы ее проявления.Основные типы современной инфляции
- 55.Социально-экономические последствия инфляции.
- 56. Антиинфляционная политика государства, меры регулирования инфляции.
- 57. Денежные реформы.
- 58.Экономический рост, его сущность, цели и основные типы.
- 59. Экономические кризисы и циклический характер воспроизводства.
- 60. Уровень жизни населения и его поКаЗатЕлИ.
- 61. Структура доходов и расходов населения. Дифференциация населения по уровню доходов.
- 62.Безработица, ее причины и формы, методы преодоления.
- 63.Государственная политика по социальной защите безработных.
- 64.Сущность и основные черты всемирного хозяйства.
- 65. Формы и тенденции международных экономических отношений.
- 66. Свободные экономические зоны.
- 67.Международное движение капиталов.
- 68. Международная торговля.
- 69.Внешнеэкономическая политика.
- 70. Торговый и платежный балансы страны.
- 71. Валютные отнОшения. Уровни конвертируемости Валют.
- 72. ВаЛюТный курс, его функции и режимы.Методы поддержания ваЛюТного курса.
- 73.Глобальные проблемы мирового хозяйства.
- 74. РыночНая экономиКа и ее основные черты.
- 75. ПриВаТиЗаЦия госУдаРсТвЕнной собственности.
- 76. Предпринимательство и его роль в развитии рыночной экономики.
- 77. Основные проблемы формироВаНия рыночной экономики в россии.
- 78. Финансовый капитал. Финансовая олигархия и формы ее господства.
- 79. ЭТаПы развития экономической теории.
- 80.Система национальных счетов и ее показатели.