7. Изменение ценностных установок

В связи с широкой диффузией отдельных инноваций у потребителей произошел рост требований к «стандартному набору». Так, стеклопакеты, некоторое время назад служившие привилегией обеспеченных людей, сейчас устанавливаются практически во всех видах новостроек. Для рынка среднего и дорогого жилья нормой стало создание определенной инфраструктуры, начиная с огороженной территории и подземного гаража и заканчивая причалами для яхт (например, в комплексах «Алые паруса» и «Остров фантазий»).

Другой стороной изменения ценностных ориентаций является то обстоятельство, что казавшиеся радикальными изменения на самом деле оказываются быстро проходящей модой, т.е. базисная инновация подменяется псевдоинновацией.