17. Економічне середовище міжнародного маркетингу.

Міжнародне економічне середовище - сукупність економічних умов, процесів, чинників, що сприяють чи протидіють розвиткові міжнародної маркетингової діяльності. Зазвичай виділяють чотири групи чинників (показників), що її визначають. Кожна з груп показників відповідно характеризує: 1)рівень економічного розвитку (основні узагальнюючі показники, що відображають досягнутий рівень економічного розвитку окремих країн, що цікавлять фірму); 2)стан економіки країни, що досліджуються в окремих напрямах; 3)стан ринків окремих країн і можливі тенденції його розвитку в майбутньому; 4)розвиток регіональної економічної інтеграції окремих країн, що цікавлять фірму. Зазначене виокремлення груп чинників є значною мірою умовним. Проте воно дозволяє більш ґрунтовно досліджувати економічне середовище міжнародного маркетингу. Міжнародна торгівля - історично перша форма міжнародних економічних відносин (якщо не брати до уваги натуральний обмін), що являє собою обмін товарами та послугами між державами. Для національного господарства участь у міжнародній торгівлі набуває форми зовнішньої торгівлі. Зовнішня торгівля - це торгівля однієї країни з іншими країнами, яка складається з вивозу (експорту) та ввозу (імпорту) товарів та послуг. У сукупності зовнішня торгівля різних держав утворює міжнародну торгівлю. Для оцінки масштабів, темпів, тенденцій, напрямів розвитку міжнародної торгівлі доцільно використовувати систему показників, яка складається з 6 груп: 1. Абсолютні показники (експорт (реекспорт); імпорт (реімпорт); (ЗТО); "генеральна" торгівля; "спеціальна" торгівля; фізичний обсяг зовнішньої торгівлі). 2. Структурні показники (товарна структура експорту та імпорту; географічна структура експорту та імпорту). 3. Показники інтенсивності торгівлі; експортна, імпортна чи зовнішньоторговельна квота). 4. Підсумовуючі показники (сальдо торговельного балансу; сальдо балансу послуг та некомерційних операцій; сальдо балансу з поточних операцій; індекс "умови торгівлі"). 5. Показники динаміки. 6. Показники зіставлення.