3. Структура міжнародного маркетингу.??? (в конспекті)

4 р + позиціонування

Теорія (концепція) 4P (Marketing mix) - маркетингова теорія, заснована на чотирьох основних «координатах» маркетингового планування:

product - товар або послуга, асортимент, якість, властивості товару, дизайн і ергономіка;

price - ціна, націнки, знижки;

promotion - просування, реклама, піар, стимулювання збуту;

place - місця розташування торгової точки, канали розподілу, персонал продавця.

Позиціонування — розробка і створення іміджу товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця гідне місце, яке відрізняє його від товарів-конкурентів. В середині обраного цільового сегмента товар потрібно позиціо¬нувати. Позиціонування визначає характер сприйняття товару, фірми споживачами визначеного сегмента.