12. Структурні складові середовища міжнародного бізнесу.

Велику кількість факторів, що впливають на ведення міжнародного бізнесу як всередині, так і поза межами ділової організації на кожному з локальних ринків та на світовому ринку в цілому, прийнято поділяти на фактори внутрішнього і зовнішнього середовища ведення бізнесу. Саме внутрішнє середовище в першу чергу визначає характер і успішність її діяльності. Внутрішнє середовище — це асортимент і об'єм вироблюваних підприємством товарів або послуг, характер технологічного процесу і виробничий потенціал, структура управління фірмою, колектив співробітників, наявність фінансових, матеріально-технічних, інформаційних ресурсів. Зовнішнє середовище міжнародного бізнесу — це сукупність чинників, сил, умов і суб'єктів, які формують багатоплановий зовнішній контекст бізнесу, прямо або опосередковано впливають на нього і визначають конкурентні можливості та стратегічні напрямки підприємства здійснювати діяльність на світовому ринку. Середовище міжнародного маркетингу – сукупність показників макро-, мікро-, мезо-, рівнів впливу на функціонування під-ва в глобальному інтернаціональному просторі в різхних сіерах дія-сті в умовах міграції факторів виробництва. Ввиділяють такі складові: Правове , Політичне,, Економічне та культурне середовища. Мезосередовище: стратег.партнери, постачальники, клієнті, конкуренті, контактні аудиторії. Мікросередовище: матеріальні ресурси, фінанси, інтелектуальні ресурси тощо