8. Розвиток концепцій міжнародного маркетингу. (конспект)

Етапи розвитку МіжнМарк:

1.Емпірично-інтуїтивний (сер 50р 20ст)

2.Порівняльного м-гу (сер50-60р. 20ст)

3.Виникнення концепції м-гу (сер.60-поч 70)

4.Розвиток концепції м-гу (сер70)

Види маркетингу відповідно до поглиблення інтернаціоналізації міжнародного бізнесу: міжнар.маркетинг, мультинаціональний маркетинг (філіали,дочірні компанії), глобальний маркетинг (корпорації)

міжнар.маркетинг: -опосередкований екпорт, прямий екпорт, компанія зі збуту; -відокремлення або стандартизація для малої к-ті країн; -концентрація на нішах, диференціація товару,зниження витрат на виробництво .

мультинаціональний маркетинг: інтернаціональні корпорації,дочірні підприємства; -управління якістю в конкурентній орієнтації; -регіональна орг.структура

глобальний маркетинг: -франчайзинг, міжнародні віробничі підрозділи; -стандартизація світового ринку; -управління витратами на виробництво конкурентної орієнтації; - продуктова організаційна структура управління.