Тема 1. Предмет фандрейзингу

Актуальність фандрейзингу та фандрейзингової діяльності. Значення неприбуткових проектів для розвитку громадянського суспільства, множення суспільного капіталу. Місце неприбуткової діяльності у бізнесі. Суспільне значення розв’язання проблеми фінансування гуманітарних проектів. Засади взаємодії суб’єктів продюсування неприбуткових проектів з імовірними джерелами їх фінансування.

Базові поняття і термінологія. Концепція фандрейзингу (fund-raising) як інституції або виду професійної діяльності, метою і функцією якої є залучення та акумуляція коштів або інших видів матеріальних ресурсів для здійснення неприбуткових проектів у галузі культури, освіти, спорту, охорони здоров’я, соціального і гуманітарного розвитку. Терміни „фандрейзер”, „спонсор”, „донор”, „благодійник”, „меценат”, „ґрантодавець”, „волонтер”, „філантроп”, „патрон”, „рекламодавець”, „рекламіст”, „маркетолог”, „менеджер з реклами”, „PR-менеджер” в контексті фандрейзингу.

Фандрейзинг у сфері культури. Суспільна й гуманітарна місія культури. Взаємодія прибуткових та неприбуткових проектів у сфері культури. Робота донорських організацій в гуманітарній галузі. Філософія і практика державного заохочення культурного донорства. Місце фандрейзингу в становленні та розвитку сучасного арт-менеджменту.

Фандрейзинг у шоу-бізнесі. Мотиви підготовки і здійснення неприбуткових проектів у шоу-бізнесі – їх мистецькі, іміджеві та стратегічні аспекти. Особливості спонсорської моделі фінансування шоу-бізнесових проектів. Благодійні акції у шоу-бізнесі – концерти, аукціони, бали, обіди із «зіркою» тощо.

Суб’єкти, агенти і партнери фандрейзингу. Ключова роль продюсера в організації фінансування проекту. Значення незалежних фандрейзерів або фандрейзерських агенцій. Особливості партнерства рекламних та піарівських фірм у здійсненні фандрейзерської діяльності. Співпраця з консалтинговими, фінансовими та юридичними фірмами. Допомога владних інститутів.

Література та освіта з фандрейзингу. Українське законодавство про спонсоринг, благодійництво і меценатство. Огляд фахової літератури США і Західної Європи. Науково-практичні розробки російських авторів. Вітчизняні інформаційні ресурси з теми фандрейзингу. Курси, семінари, тренінги та конференції з арт-менеджменту і фандрейзингової діяльності.