Тема 15. Рекламна кампанія проекту і фандрейзинг

Рекламне медіа-планування. Визначення типів і персоналій бажаних інформаційних спонсорів або медіа-партнерів. Вироблення системи диференціації статусів інфо-спонсорів. Формування медіа-планів. Створення медіа-пакету. Проведення першого і другого циклу переговорів. Робота над угодами з інфо-спонсорами. Визначення вартості розміщення медіа-реклами (ВРР) проекту.

Реалізація немедійних форм рекламування. Особливості розміщення друкованої та зовнішньої реклами, а також реклами в Інтернеті, на транспорті, на сувенірній продукції, одязі тощо. Кошториси виготовлення і розміщення немедійної реклами.

Створення рекламних матеріалів проекту. Затвердження фірмового стилю проекту, ескізів його рекламних матеріалів, а також списків його спонсорів та партнерів. Накопичення електронних версій логотипів. Виготовлення рекламно-інформаційного блоку (РІБ) проекту. Структура блоку. Особливості його графічної (ГРІБ), аудіальної (АРІБ) та відеокліпової (ВРІБ) модифікації.

П’ять хвиль рекламно-інформаційної кампанії (РІК) проекту. Переваги каскадної системи РІК для фандрейзингу. Можливості для резонансного нарощування аудиторії, урізноманітнення форм реклами та залучення нових груп благодійників, спонсорів та рекламодавців.

(1) Попередня PR-кампанія проекту. Причини багатомісячного терміну дистанціювання від початку проекту. Форми презентації проекту та цілі його попередньої PR-кампанії. Способи використання енергії першої інформаційної хвилі для фандрейзингу.

(2) Віддалена рекламна кампанія проекту. Причини двомісячного віддалення від початку проекту. Зміст і форми реклами. Можливості для розміщення реклами спонсорів та запрошень для рекламістів.

(3) „Гаряча” рекламна хвиля. Структура та зміст двотижневого інформаційного тиску. Особливості розміщення реклами спонсора.

(4) Рекламна кампанія під час реалізації або телетрансляції проекту. Особливості розміщення РІБ та реклами спонсорів і рекламодавців.

(5) Особливості рекламної хвилі після закінчення проекту (post production wave). Носії, зміст і форми реклами. Аналіз ефективності.