2.3. Swot-анализ деятельности кинотеатра

Для того чтобы понять, что происходит с деятельностью кинотеатра, применим такую систему маркетингового исследования, как SWOT-анализ, который оценивает слабые и сильные стороны бизнеса – не обязательно кинотеатров, бизнеса вообще, - а также оценивает возможные рыночные угрозы и рыночные возможности, которые даёт рынок, в данном случае, для развития кинотеатров.

Слабые стороны бизнеса кинотеатра.

• Достаточно высокие капитальные вложения. Затраты на строительство и открытие кинотеатра не сравнимы с затратами на открытие среднестатистического ресторана, боулинга, дискотеки. Современный кинотеатр – это высокие вложения в строительство, в новые кинотехнологии, и постоянное соответствие требованиям зрителей, которые тоже требуют вложений.

• Зависимость от репертуара

• Сезонный бизнес

• Постоянность профиля, то есть кинотеатр очень сложно перепрофилировать во что-то другое в отличие от торгового центра. В кинотеатре изменение профиля помещений – это достаточно высокие капитальные затраты, если это вообще возможно из-за конструктивных особенностей здания.

К сильным сторонам относятся:

• Премьерный показ фильмов, что не может сегодня дать ни один вид «киноразвлечений»

• Качество и впечатление от просмотренного фильма, которое невозможно достичь дома, и это остается одним из важнейших преимуществ кинотеатра

• Отдых для компании. Кинотеатр является местом встречи и общения

• «Демократичность» отдыха. В кинотеатр может идти зритель любого возраста – тинэйджер, молодежь, так и пожилые люди.

Определим рыночные угрозы.

• Развитие других индустрий развлечений

• Низкий доход населения, который остается действительно низким, несмотря на все утверждения официальной статистики.

• Пиратство. Оно действительно влияет на кассовые сборы.

Рыночные возможности.

• Развитие услуг других развлечений в кинотеатре.

• В нашей стране усиливается мода на посещение кинотеатров.

• Кинотеатр позволяет развивать другую деятельность в своём помещении.

Итак, SWOT-анализ показал, что у кинотеатра довольно много сильных сторон, которые в основном опираются на уникальные возможности проведения досуга в кинотеатре: возможность просмотра кинофильма в хорошей компании. Сильные стороны подкрепляются и рыночными возможностями. В последнее время ходить в кинотеатры стало модным, возвращается культура кинопросмотров: сейчас люди отдают предпочтение качественному просмотру лицензионной версии фильма в кинотеатре, нежели некачественный просмотр пиратской версии фильма в домашних условиях. Также в последнее время активно развивается российский кинематограф. Премьерные показы российских фильмов стали привлекать огромное внимание публики. Однако, существуют и угрозы рынка для кино-бизнеса. Это в первую очередь невысокая платежеспособность некоторых категорий населения. Поэтому в кинотеатре «Смена» существует гибкая ценовая политика и система скидок для определенных категорий граждан.

Выводы:

1.  на сегодняшний день «Смена» — один из самых современных кинотеатров города Кирова с уютными залами, современным дизайном, квалифицированным персоналом;

2. миссией кинотеатра «Смена» является «Кино для всех, кино для каждого», которая придает деятельности кинотеатра стабильность, так как определяются основные принципы его работы, и позволяет кинотеатру быть гибким в организации работы для достижения цели;

3. SWOT-анализ показал, что у кинотеатра довольно много сильных сторон, которые в основном опираются на уникальные возможности проведения досуга в кинотеатре: возможность просмотра кинофильма в хорошей компании.