Содержание

Введение…………………………………………………………………………

3

1. Теоретические аспекты связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций………………………………………………

7

1. Сущность и составляющие маркетинговых коммуникаций………

7

2. Особенности связей с общественностью как элемента маркетинговых коммуникаций……………………………………………..

20

3. Подходы к оценке эффективности связей с общественностью в программе маркетинговых коммуникаций………………………………..

25

2. Организационная характеристика кинотеатра «Смена»…………..

32

1. Общая характеристика кинотеатра………………………………….

32

2. Структура организации кинотеатра «Смена»………………………

36

3. SWOT-анализ деятельности кинотеатра……………………………

40

3. Организация деятельности по связям с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций кинотеатра «Смена»…………...

43

1. Исследование рынка потребителей кинотеатра…………………..

43

2. Разработка концепции продвижения кинотеатра…………………..

52

Заключение……………………………………………………………………..

62

Список литературы…………………………………………………………….

67

Приложения……………………………………………………………………..

72