Тема 10. Стратегічний маркетинг в туризмі

Суть концепції стратегічного маркетингу. Етапи стратегічного планування. Поняття стратегії маркетингу.

Стратегічний маркетинговий аналіз. Методи стратегічного маркетингового аналізу. Основні маркетингові стратегії, що застосовуються у сфері послуг.

Диференціація стратегій турпослуг. Характерні особливості стратегій туризму. Розробка конкурентних стратегій на підприємствах готельного господарства і туризму. Підходи до визначення маркетингових стратегій. Матриця «продукт-ринок». Матриця БКГ («збільшення ринкової частки»). Стратегія глибокого проникнення на ринок; стратегія розвитку ринку, розширення меж; стратегія диверсифікації (горизонтальна, вертикальна, конгломеративна диверсифікація).