35.Канали распределения товара

Каналы распределения - это совокупность предприятий или предпринимателей которые принимают на себя или помогают передать кому либо право собственности на конкретные товары или услуги при движении его от производителя к потребителю. Каналы распределения могут содержать в себе определенное число уровней канала. Уровень канала - это любой посредник, который выполняет определенную работу по продвижению товара к конечному потребителю. Число независимых уровней определяет длину канала распределения. Существуют прямые(непосредственные) и косвенные каналы. Самым простым каналом является канал прямого маркетинга, состоящий из производителя, продающего товар непосредственно потребителю(канал нудевого уровня). Выделяют также и смешенные каналы, совмещающие в себе функции нескольких каналов. Двухуровневый канал включает двух посредников, трехуровневый - трех и т.д. Среди маркетинговых систем выделяют вертикальную, горизонтальную, административную и многоканальную маркетинговую системы

Структура:

1. Прямой канал распределения: Производитель-Потребитель

2. Одноуровневый: Производитель-Розничный торговец-Потребитель

3. Двухуровнвый: Производитель-Оптовый торговец-Розничный торговец-Потребитель

4. Трехуровневый: Производитель-Оптовый торговец-Мелкооптовый торговец-Розничный торговец-Потребитель

Типы каналов распределения:

Оптовые торговцы

Функциональные посредники (торговый агент)

Предприятия общественного питания (рестораны, кафе).