Рабочий конспект лекции PR

2. Пресс-посредничество как важнейший метод работы по связям с общественностью. Спин-доктор, паблисити, «джинса»

_____________________________________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

В частности, в отношениях с журналистами необходимо соблюдать следующие принципы:

_____________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Методы пресс-посредничества:

предоставление журналистам комплексных информационных услуг, в частности, организация пресс-конференций, брифингов, пресс-туров.

_____________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

подготовка разнообразных информационных материалов и предоставление их работникам СМИ:к каждому спецсобытию,PR-кампании готовят материалы, максимально адаптированные к требованиям опубликования. Это:

_____________________________________________________________________________

организация мониторинга прессы:в рамках организации паблик рилейшнз существует актуальнейшая проблема отслеживания публикаций и организации реакции на них в случаях, когда реальное положение дел в статьях искажено.

организация спин-мастерской деятельности, паблисити, «джинсы»;

_____________________________________________________________________________

Основными инструментами спин-мастерской деятельности выступают паблисти и «джинса». Первое (в принципе термин «паблисти» употребляется и как синоним рекламы, опубликования) – это и есть собственно имиджевая реклама, а именно: неконтролируемый, в отличие от обычной рекламы, метод размещения информации, поступающей как бы из независимого источника. В свою очередь «джинсой» в настоящее время в пиаре и рекламе называют именно продвижение заказных, оплаченных фирмой материалов, направленных на исправление ситуации, сложившейся из-за некорректного или попросту лживого опубликования материалов. Как правило, это позитивная статья о бизнесмене, компании, не сопровождающаяся естественно, специальным уведомлением, что это реклама.

Содержание