Хто є вашою аудиторією?
Увага! Ви не є вашою цільовою аудиторією! Повідомлення не повинно говорити про вас, повідомлення повинно говорити про вашу аудиторію!
Приклади аудиторій ОГС:
клієнти
донори
члени організації
представники державних структур
представники бізнесу
....
Цінності аудиторії - це те, що насправді непокоїть вашу аудиторію.
Н !!!
Аналіз цінностей аудиторії:
ЯК вони думають?
ЧОГО вони прагнуть?
Які незадоволені потреби вони мають?
Приклади цінностей:
|
|
Як дізнатися про цінності аудиторії?
Згадайте, що ви вже знаєте
Запитайте про те, що знають ваші колеги або друзі
Запитуйте свою аудиторію – неформальне спілкування
Проведіть дослідження
- Тренінг «Зв’язки із громадськістю для огс»
- Основные pr-понятия
- Составляющие эффективного pr-планирования:
- С чего начинать составление перспективного
- План программы достижения pr-целей
- Перспективный pr-план развития
- Маркетинговая карта сми как инструмент
- Форма сообщения как pr-ресурс
- Виды и функции каналов коммуникации
- Место коммуникации непосредственно влияет на осознание значимости сообщения для целевой pr-аудитории.
- Время и ритм коммуникации
- Контекст pr-коммуникации как ресурс:
- Что должен уметь pr-мен для выполнения профессиональных функций
- Критерии оценки достижения pr-цели:
- Що Ви можете запропонувати вашій аудиторії?
- Хто є вашою аудиторією?
- Чого ви очікуєте від своєї аудиторії?
- Хто є вашими конкурентами і яка ваша позиція відносно конкурентів?
- Винагорода. Яку вигоду ви можете запропонувати аудиторії в обмін на очікувану дію?
- Чим підтримати заклик до дії та винагороду?
- Варта уваги пропозиція, або обмін вигодами
- Складання ключового повідомлення
- Упаковка ключового повідомлення