Тренінг - Зв’язки із громадськістю для ОГС (Там

Маркетинговая карта сми как инструмент

PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Специалистам по PR очень важно иметь прочные дружеские отношения с теми СМИ, которые являются правдивым источником информации для целевых PR-аудиторий. Процесс формирования таких партнерских отношений между PR-специалистами и журналистами не одномоментный и поддержание таких отношений требует от PR-щика целенаправленных усилий. Очень важно выделить те СМИ, которые могут иметь важное значение для PR-специалиста. Здесь, с одной стороны, принимается во внимание общность аудитории PR-сообщений и СМИ, а с другой – рассматривается возможность передачи через СМИ информации, затрагивающей интересы владельцев этих медиа. Другими словами, нужно сначала составить маркетинговую карту СМИ, а затем уже формировать долгосрочные отношения со СМИ, являющимися наилучшими каналами донесения PR-сообщения. На практике получится, что несмотря на большой выбор всевозможных СМИ, круг изданий, теле- и радиопрограмм, с которыми PR-щику имеет смысл профессионально дружить, узок. Процесс выбора нужных СМИ непрост. Его можно описать следующим образом:

Составление списка СМИ, чьи аудитории являются нужными вашей компании.
Удаление из этого списка тех СМИ, которые в своей работе преследуют исключительно личные интересы, не заботятся об аудитории и не имеют никакого реального влияния на нее.
Удаление тех СМИ, в которых размещение информации об организации является невозможным по причине несоответствия пожеланиям владельцев СМИ.
Разделение оставшихся СМИ по таблицам.

Информагентства

№	Название	Формат (тематика)	С какими СМИ работает (перечислить)	Директор ФИО контакты	Учредитель (реальный хозяин) ФИО контакты	Лояльные журналисты ФИО контакты	Контакты: почтовый адрес эл. адрес телефоны	Примечания (стоимость услуг)
1
2
3
4
5

Газеты

№	Название	Формат (тематика)	Тираж официальный реальный	Редактор ФИО контакты	Учредитель (реальный хозяин) ФИО контакты	Лояльные журналисты ФИО контакты	Регион распространения город область районы области (указать тиражи по данным пунктам)	Контакты: почтовый адрес эл. адрес телефоны
1
2
3
4
5

Телевидение

№	Название	Формат (тематика, аудитория)	Охват (география) вещания по области	Директор ФИО контакты адрес эл. адрес телефоны	Учредитель (реальный хозяин) ФИО контакты адрес эл. адрес телефоны	Отдел новостей контакты адрес эл. адрес телефоны	Лояльные журналисты контакты адрес эл. адрес телефоны	Примечания (на каких условиях возможно размещение информац. сюжетов, рекламных роликов)
1
2
3
4
5
6
7
8
9

Радиостанции

№	Название	Формат (тематика, аудитория)	Охват (география) вещания по области	Директор ФИО контакты	Учредитель (реальный хозяин) ФИО контакты	Лояльные работники контакты адрес эл. адрес телефоны	Контакты: почтовый адрес эл. адрес телефоны	Отдел рекламы контакты (стоимость услуг – прайсы, наличие регионального представительства для всеукр. станций)
1
2
3
4

интернет

№	Название сайтов порталов эл. изданий	Формат (тематика, аудитория)	Охват аудитории (география) по городу области (посещаемость)	Директор ФИО контакты адрес эл. адрес телефоны	Учредитель (реальный хозяин) ФИО контакты адрес эл. адрес телефоны	Условия размещения новостей пресс-релизов баннеров с переходом на сайт «организации»	Лояльные работники контакты адрес эл. адрес телефоны	Примечания
1
2
3
4

PR-ресурс организации

PR-ресурс – возможности, существующие у организации, способствующие эффективной работе ее PR-системы

Понятие ресурса исключительно важно для PR-щика. На схемах, которые мы приводим ниже, показывается, как рассматривать с позиций ресурса форму PR-сообщения, канал PR-сообщения, место PR-коммуникации, время и ритм PR-коммуникации.

Содержание