Характер решений и соответствующие информационные базы

Стратегические решения по НИОКР прямо влияют на их судьбу и жизнеспособность. Из-за все усиливающейся нестабильности на мировом рынке их число постоянно растет. Их последствия все труднее прогнозировать, а цена ошибки повышается. Все это предопределяет важность стратегической информации. По методу 3В следует определить стратегические цели, затем стратегические потребности и, наконец, перейти к стратегическим информационным базам.

На основании выявленных потребностей следует составить картотеку направлений для наблюдения (естественно, специфическую для каждой фирмы).

Например, она может включать:

1. основные тенденции по странам (развитие экономики, групп потребителей, основных направлений потребления товаров фирмы, динамика вкусов и т.д.);

2. технологический процесс (сырье, производственные технологии, окружающая среда, достижения науки);

3. действующие лица (акционеры, объединения данной фирмы с другими, их поглощение, бюджет НИОКР, потенциальные конкуренты, их кадровые изменения, торговый оборот);

4. возможные направления диверсификации (наблюдения за возможными отраслями применения).

Тактическая цель заключается в выборе наилучшего средства достижения стратегической цели и в контроле неизменности условий, которые предопределили этот выбор.

Соответственно возникают потребности двух родов: характеристики  основных направлений деятельности и материалы по окружающей среде. Эти потребности настолько различны, что требуют информационных баз двух видов - “по запросу” и “мониторинг”.

Пример базы "по запросу”:

• какие изделия имеются на рынке;

• что объявляют конкуренты о новых товарах;

• над чем работают их конструкторские и исследовательские организации;

• в состоянии ли конкуренты быстро реагировать на рыночные изменения;

• может ли кто-нибудь заблокировать каналы сбыта;

• благоприятно ли законодательство для бизнеса;

• можно ли использовать существующие производственные мощности;

• если нет, то каковы затраты на их переналадку.

Пример тактической базы "мониторинг":

• основные области действия и виды продукции (нынешние и будущие);

• зоны и территория деятельности;

• производственные мощности и способы производства;

• патентная и лицензионная активность;

• законодательство;

• снабжение (ресурсы, поставки);

• социально-политическая обстановка.

Оперативные потребности в первую очередь касаются благоприятных возможностей и угроз для фирмы. Здесь требуется свежая, точная, надежная информация (цены, клиенты, поставщики, изменения в материалах, стандартах и т.д.).

Конечно, информация, собранная сегодня исключительно в оперативных  целях, завтра может получить стратегическое значение. Поэтому для фирмы рационально объединять все информационные базы в одной картотеке.

Опыт подсказывает, что для фирмы рационально иметь следующие базы:

• конкуренция (действующие и потенциальные конкуренты);

• рынок (потребители, каналы сбыта, цены);

• технология (конструирование, производство, использование);

• законодательство;

• ресурсы (материально-технические, рабочая сила, финансы);

• общие тенденции (политические, экономические и т.п.).