Вопрос 32 Глобализация информационных процессов.

Наиболее крупные корпорации, использующие новейшие коммуникационные технологии сегодня доминируют на мировом информационном рынке новостей. Большую часть таких компаний составляют американские компании. Примеры международных газет: «International Herald Tribune”, “USA today”, “Financial Times”, “Le Mond”. “Frankfurte Allgemeine Zeitung”.

причины - стремление крупнейших компаний охватить зарубежные рынки с целью повышения продаж и расширения прибыльности деловой деятельности. В ряде государств принято законодательство, призванное ограничить внутренний медиарынок от растущего конкурентного давления со стороны иностранных компаний. Например, Франция.

Вопрос №33

Место и роль рекламной деятельности в PR

Сущность и функции рекламы в современном мире.

Реклама - один из важнейших инструментов PR и рассчитана она на краткосрочную реакцию потребителя. ПР же применяется с целью формирования долгосрочного образа фирмы, поддерживает позитивный корпоративный образ.

Задачи рекламы - способствовать в реализации товаров и услуг, презентация общественности свойств и функции товара и поддержка PR-кампаний. Задачи PR - создание благоприятного климата вокруг фирмы, воздействие на ключевые аудитории, и обеспечение двусторонней связи между ключевой аудиторией и фирмой, улаживание конфликтных, кризисных и просто нестандартных ситуаций.

Вопрос №34

Профессиональные требования к ПР-специалистам

Отметим основные задачи PR-специалистов.

Изучение общественного мнения и ожиданий общественности.

Установление и поддержание многосторонних контактов между фирмами, публикой, государственными и общественными организациями.

Предотвращение конфликтов и недопонимания, ликвидация слухов и опровержение клеветнической информации

Гармонизация внутрифирменных отношений. Создание имиджа и репутации фирмы.

качества PR-специалиста:

1)Знание содержания и характера отношений организации со своей средой.

3)Стратегическое мышление. Знание миссии, целей и стратегий организации .Стратегическая значимость упоминания имени кампании в утренней газете должна осознаваться всеми сотрудниками.

4)Желание и умение оценивать свои результаты.

5)Знание управленческой структуры организации: функции и их распределение, структура, процессы и процедуры управления, формальные и неформальные оценочные механизмы в организации.

Вопрос №35