logo
Тема 3

Вопрос 2 pr в сфере политики

Политические коммуникации – составная часть профессионально ориентированных коммуникаций, включающая политическое консультирование, лоббизм и другие методы работы в определенных социально-политических условиях, которые функционируют в процессе обмена информацией между институтами публичной власти и населением.

Особенность функционирования политической коммуникации основана на принципе: «отправитель – сообщение – переработчик - адресат политической информации». Следовательно, при оценке эффективности данного феномена необходим учет всех составляющих политической коммуникационной структуры во взаимосвязи с возможными ограничениями политического коммуникационного воздействия: контроль СМИ со стороны властных структур, возможность отсутствия механизма обратной связи и др.

В политическом маркетинге как составной части современного мркетинга выделяют 6 типов политических коммуникаций

  1. коммуникации, направленные на привлечение внимания общественности к какому-либо событию или явлению;

  2. коммуникации, направленные на информирование общественности и предоставление ей фактов или аргументов по отдельной важной проблеме;

  3. образовательные политические коммуникации, направленные на усвоение в среде общественности и населения определенного объема знаний с целью их поведенческой реализации в дальнейшем;

  4. коммуникации, направленные на закрепление установок и линии поведения тех, кто имеет общие с организаторами точки зрения, чтобы постоянно подчеркивать общность социальных приоритетов и ценностей общественности и коммуникатора;

  5. коммуникации, направленные на изменение установок тех, кто не разделяет точку зрения или позиции коммуникатора по проблеме: преодоление ситуации, когда разные типы общественности не склонны проявлять интерес к содержанию информации, не совпадающей с их собственной точкой зрения;

  6. коммуникации, направленные на моделирование поведения различных типов общественности (например, убедить избирателей принять участие в голосовании, потому что их голос может быть решающим)

Принципы осуществления политических коммуникаций:

  1. анализ потребностей, целей и возможностей приоритетных групп общественности;

  2. систематическое планирование в рамках выбранной политической коммуникации необходимых PR-мероприятий и их своевременное проведение;

  3. постоянное отслеживание и оценивание всех основных направлений политических коммуникаций их своевременная корректировка;

  4. установление контакта со СМИ с целью выхода на целевую аудиторию для наиболее эффективного распространения информации.

PR-специалист, занимающийся политическими коммуникациями, должен:

  1. подчеркивать достоинства и скрывать недостатки того, на кого работает;

  2. размещать данную позиционированную информацию в СМИ;

  3. находить и создавать информационные поводы, привлекающие СМИ к достоинствам клиента и к недостаткам конкурентов;

  4. исправлять информационные ошибки клиента и гиперболизировать информационные промахи конкурентов.