3. Методы принятия решений о местоположении предприятия

Модель транспортных издержек А. Вебера (1909 г.)

Постановка задачи :

Р_i - пункты реализации или закупок с координатами (x _i , y_i );

п – количество пунктов реализации или закупок;

r _i – удаление Р_i от искомого местоположения S с координатами (x, y);

a_i - объем транспортируемых между S и Р_i грузов;

с – постоянные транспортные расходы на единицу расстояния и на единицу объема грузов.

Требуется найти местоположение S (x, y), при котором транспортные расходы минимальны:

C =c -> min

r_i=

C=c -> min

6. Оценка рынка сбыта продукции и ее конкурентоспособности

1. Этапы и методы исследования товарного рынка

2. Определение емкости и доли рынка

3. Оценка конкурентоспособности и стадии жизненного цикла товара

1. Этапы и методы исследования товарного рынка

Структура работ по комплексному исследованию рынка

Комплексное исследование рынка:

1. Изучение конъюнктуры рынка

- Определение емкости и доли рынка

- Исследование спроса

- Прогнозирование спроса

2. Исследование товара

3. Анализ деятельности конкурентов

- Изучение цен и объемов продаж

4. Анализ и прогнозирование сбыта

- Изучение поведения потребителя

- Исследование продвижения товара

Схема процесса маркетинговых исследований

1. Выявление проблем и формулирование целей исследования

2. Разработка плана исследования и отбор источников

3. Выбор метода исследования

4. Сбор информации

5. Анализ собранной информации

6. Представление руководству полученных результатов

7. Контроль надежности результатов

Ранжирование рынков производится по следующим критериям:

• Емкость рынка

• Доля рынка

• Инвестиционная политика

• Темпы роста отраслей производства, потребляющих планируемые для продажи на данных рынках товары

• Географическое положение

• Импортное регулирование (в случае внешнеэкономических операций)

• Стабильность правового режима стран, в которые экспортируется товар

• Острота конкуренции