7.3. Риски усиления конкуренции

Причин возникновения в процессе деятельности производ­ственной фирмы риска усиления конкуренции множество, приведем основные, на которые фирмам следует обращать внимание в первую очередь. К ним относятся следующие:

- утечка конфиденциальной информации либо по вине сотрудников фирмы, либо в результате промышленно­го шпионажа, предпринятого конкурентами;

- несовершенство маркетинговой политики, то есть не­правильный выбор рынков сбыта и неполная информа­ция о конкурентах или наличие неверной информации о конкурентах;

- замедленное внедрение нововведений по сравнению с конкурентами из-за отсутствия необходимых средств для проведения научно-исследовательских работ, внедрения новых технологий, освоения производства новых высо­кокачественных и конкурентных товаров;

- недобросовестность конкурентов, заключающаяся в ис­пользовании в процессе конкурентной борьбы методов недобросовестной конкуренции;

- появление на рынке производителей из других отраслей, предлагающих однотипные, взаимозаменяемые товары, способные удовлетворить спрос потребителей;

- появление непредвиденных функционально однородных заменителей производимых товаров в отрасли, в которой действует данная фирма;

- появление местных новых фирм-конкурентов;

- экспансия на местный рынок производимого продукта или его аналогов со стороны зарубежных экспортеров.

Кроме вышеперечисленных существуют и другие причины влияющие на уровень конкуренции в отдельных отраслях материального производства.

Конкуренция — соперничество в достижении своих целей - остается основной формой борьбы производственных фирм за покупателя. В конкурентной борьбе используются ценовые и неценовые методы. Ценовая конкуренция основывается на извлечении дополнительной прибыли путем уменьшения издержек производства и реализации, снижения цен без изменения ассортимента и качества производимой продукции. Используется на рынке и скрытая ценовая конкуренция, когда по такой же, как у конкурирующей фирмы, цене продается продукция более высокого качества. Разновидностью скрытой ценовой конкуренции является сокращение издержек потребления: более высокая экономичность в силу уменьшения энергопотребления, увеличения срока службы изделия и т. п., а так же за счет расширения комплекса предоставляемых услуг.

Неценовая конкуренция предполагает изменение свойств продукции, придание ей качественно новых свойств, создание улучшенных аналогов производимой продукции, повышение потребительских свойств товара.

Существуют и другие методы конкурентной борьбы, такие, как функциональная конкуренция, которая заключается в том, что некоторые потребности потенциального покупателя можно удовлетворить разнообразными способами. Из-за наличия товаров, предназначенных для одной и той же цели, но имеющих различия по некоторым важным характеристикам, возникает видовая конкуренция. Скоростная конкуренция основана на быстром изготовлении заказов по той же цене.

В последнее время в экономической литературе появилось такое понятие, как «новая конкуренция». Характерные черты новой конкуренции — это неценовые факторы и предельно сокращение времени на создание новинок. Качество товара в данном случае рассматривается в первую очередь с точки зрения будущих потребителей, а не вытекает из технологических или иных возможностей производителя. Подобная позиция основывается на концепции маркетинга, главный принцип которого — «производить то, что продается, а не продавать то, что производится».

Выбор стратегии конкурентной борьбы осуществляется производственными предпринимательскими организациями в зависимости от их финансовых и производственных возмож­ностей, завоеванного на рынке положения и поставленных целей. Чтобы обойти конкурента, предприятиям можно поре­комендовать некоторые приемы:

- при наличии равного положения с конкурентами доби­вайтесь внедрения даже незначительных новшеств — это уже может быть началом вашего долговременного успе­ха; - тщательно охраняйте коммерческую тайну, особенно в части ведения дел и положения на рынке;

- умейте определить, а затем быстро и эффективно ис­пользовать в конкурентной борьбе свои преимущества;

- помните, что в условиях конкуренции рост объема про­даж — самый важный показатель, основной критерий эффективности вашей хозяйственной деятельности;

- умейте сокращать сроки отгрузки продукции и увели­чивать скорость предоставления услуг;

- концентрируйте свои усилия на создании новых сегмен­тов рынка;

- как можно больше разнообразьте ассортимент выпуска­емой продукции и предоставляемых видов услуг;

- постоянно увеличивайте ценность, потребительские свойства своей продукции;

- постоянно совершенствуйте управление фирмой. Предпринимателям при организации производственного предпринимательства необходимо помнить, что законода­тельством не допускается недобросовестная конкуренция. Так, п. 2 ст. 34 Конституции Российской Федерации установлено следующее: не допускается экономическая деятельность, на­правленная на монополизацию и недобросовестную конкурен­цию. А в Законе РФ «О конкуренции и ограничении монопо­листической деятельности на товарных рынках» (в редакции Фе­дерального закона от 25 мая 1995 г. № 83-ФЗ) определены фор­мы добросовестной конкуренции, которая не допускается.

В соответствии со ст. 178 Уголовного кодекса РФ монопо­листические действия, совершенные путем установления монопольно высоких или монопольно низких цен, а равно огра­ничение конкуренции путем раздела рынка, ограничения доступа на рынок, устранения с него других субъектов экономи­ческой деятельности наказываются штрафом в размере от 200 до 500 минимальных размеров оплаты труда или в размере за­работной платы или иного дохода осужденного за период от двух до пяти месяцев, либо арестом на срок от четырех до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до двух лет. За вышеперечисленные деяния, совершенные неоднократно либо группой лиц по предварительному сговору или организован­ной группой, установлены повышенные размеры уголовного наказания, [48,85].