otvety_na_gosy_Max1

Вопрос 43

Роль маркетинга в рыночной экономике: понятие, виды и особенности его функционирования

Маркетинг - система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций.

Роль маркетинга в рыночной экономике

В условиях рыночной экономики функция маркетинга состоит в организации свободного и конкурентного обмена для обеспечения эффективного соответствия предложения и спроса на товары и услуги. Это соответствие не является спонтанным и требует:

- организации материального обмена, иными словами, физического потока товаров между производством и потребителем;

- организации коммуникации, иными словами, информационного потока, предшествующего обмену, сопровождающего его и следующего за ним для обеспечения эффективного соответствия предложения и спроса.

Роль маркетинга в обществе состоит в организации обмена и коммуникации между продавцами и покупателями. В данном определении акцентируются задачи и функции маркетинга безотносительно к цели процесса обмена. В такой формулировке он относится как к коммерческой, так и к некоммерческой деятельности и вообще к любой ситуации, в которой осуществляется свободный обмен между организацией и потребителями товаров и услуг, ею предлагаемых.

В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:

производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;
полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;
присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной продажи продукции;
постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;
единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Виды маркетинга

В зависимости от вида продукции: 1) маркетинг товаров потребительского спроса; 2) маркетинг товаров производственно-технического назначения; 3) маркетинг услуг

В зависимости от направленности: 1) маркетинг, ориентированный на товар или услугу; 2) маркетинг, ориентированный на потребителя; 3) интегрированный маркетинг

В зависимости от состояния спроса на товары фирмы: - Конверсионный маркетинг;- Стимулирующий маркетинг;- Ремаркетинг;- Развивающийся маркетинг;- Синхромаркетинг;- Поддерживающий маркетинг;- Демаркетинг;- Противодействующий маркетинг

От иерархических уровней действия маркетинга:

Содержание