Глава 2. Правовые основы реструктуризации

продукцию, предоставляемых предприятием-производителем, а также сни­жения ее себестоимости.

При определении цен на продукцию, производимую предприятием, применяются следующие методы:

• расчет цен, исходя из себестоимости и прибыли (в процентном отношении к себестоимости или на вложенный капитал);

• ориентация на покупательский спрос продукции, выпускаемой пред­приятием (чем выше спрос, тем выше цена продукции, и наоборот, в результате чего при неизменной себестоимости продукция продается по разным ценам в зависимости от места и времени продаж);

• использование среднеотраслевых цен;

• ориентация на цены продукции, выпускаемой предприятиями-конку­рентами (ценового лидера).

Политика цен предприятия является в свою очередь основой для разра­ботки его стратегии ценообразования, т.е. набора практических факторов и методов, придерживаться которых целесообразно при установлении рыноч­ных цен на конкретные виды продукции, выпускаемой предприятием.

Активная политика предприятия в сфере ценообразования состоит в установлении цен на продукцию, выпускаемую им, с учетом следующих факторов:

• цен, которые могут обеспечить реализацию продукции;

• объемов реализации продукции, возможные при этих ценах;

• объемов производства этой продукции, которые необходимы при таких объемах реализации;

• средних затрат, которые соответствуют этим объемам производства;

• рентабельности продукции к затратам и активам предприятия, кото­рые могут быть достигнуты при избранных ценах и достигнутых объемах производства.

Активная ценовая политика может быть признана успешной в том случае, если она позволяет:

в восстановить или улучшить позицию предприятия на конкурентном рынке этого вида продукции (внутреннем или внешнем);

• увеличить чистую прибыль предприятия.