Глава 3. Формы подачи новостной информации: тексты и мероприятия 341

Особенности PR-текстов и общие требования к их подготовке 341

PR-тексты и журналистские материалы 341

PR-тексты и реклама 343

Общие правила подготовки PR-текстов 344

Материалы для непосредственной публикации 346

Информационные жанры 346

10

Аналитические жанры 350

Художественно-публицистические жанры 356

Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий 357

Новостные PR-мероприятия 363

Пресс-конференция 363

Брифинг 374

Конференция 374

Презентация 376

Пресс-тур 378

Клубный вечер (party) 383

Diana 4. PR-КАМПАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ И ТЕЛЕФОННЫХ СЕТЯХ 386

«Всемирная паутина» и Интернет в России 386

Типы коммуникации в Интернете 388

Модели интернет-присутствия 391

Особенности работы с целевыми аудиториями в Сети 398

Веб-сайт как пространство для реализации стратегии

интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) 401

Баннер как технология создания привлекательного имиджа 403

Использование Internet-mail в PR-кампании 406

Блоги — новая сетевая реальность и начало коммуникационной революции на традиционных товарных рынках 408

Некоторые возможности PR в телефонных сетях 410