3.1. Анализ влияния качества продукции на спрос и предложение

Изучить сущность затрат на качество продукции невозможно без анализа взаимодействий сил спроса и предложения.

Общепринятым является утверждение, что качество продукции является фактором (внешним воздействием) изменения цены продукции. В соответствии с неоклассическим направлением в экономической науке (А. Маршалл и др.), в основе ценности продукции лежит взаимодействие рыночных законов как со стороны спроса (предельная полезность), так и со стороны предложения (предельные затраты). Сегодня фактор качества находит слабое отражение в классической теории ценообразования.

Спрос ‑ это платёжеспособное желание покупателя, связанное с удовлетворением потребности. Он формируется ценностями, важными для покупателя.

Закон спроса формально может быть изложен следующим образом: на любом рынке, при прочих равных условиях (в том числе, неизменности качества, как совокупности свойств товара), при меньшей цене будет приобретено покупателем большее количество товара.

Качество продукции выступает как внешний фактор, изменяющий спрос. Повышение качества будет означать повышение степени удовлетворения потребности и, следовательно, будет повышаться и ценность товара для покупателя. Это будет сдвигать линию спроса выше по оси абсцисс, как показано на рис. 6, а.

а)

Рис. 6. Влияние качества продукции на спрос: а) Изменение спроса под влиянием качества продукции; б) Изменение цены покупателя от качества продукции; Р – цена покупателя товара, Q – количество купленного товара, q – качество товара

Связь качества с ценой, приемлемой для покупателя, можно выявлять только при неизменных условиях. Например, (ql < q2 < q3) для рассматриваемого случая, когда фактором изменения спроса является только качество, то взаимосвязь качества и цены можно определить при каком-то определённом объёме продукции. Это показано на рис. 6 (б) для объемов Ql, Q2, Q3.

В результате можно утверждать, что при прочих равных условиях с повышением качества продукции цена товара, приемлемая для покупателя, будет повышаться при всех объёмах потребления.

А теперь рассмотрим влияние качества продукции на предложение.

Предложение определяется затратами производителя и характеризуется предельными затратами, изменяющимися в зависимости от объёма производства при прочих неизменных условиях. Здесь также качество продукции выступает как внешний фактор, влияющий на изменение линии предложения. Однако однозначной тенденции (как это было представлено для спроса) в данном случае не будет. Если для потребителя степень удовлетворения потребности однозначно будет связано с повышением ценности (цены), то в производстве выпуск повышенного качества продукции будет связан со стоимостью ресурсов, привлекаемых для производства и обеспечения улучшенных свойств (рис. 7).

То есть, с одной стороны, может происходить тенденция роста затрат при повышении качества продукции и линия предложения при более высоком качестве поднимается выше (рис. 7, а) ‑ стрелка 1). При этом возникает семейство линий изменения затрат на качество при различных объемах (рис. 7, б) ‑ стрелка 1). В этом случае затраты на производство продукции высокого качества растут при данном неизменном объёме. С другой стороны, линия предложения может сдвинуться вниз при меньшей скорости роста затрат при улучшении качества (рис. 7, а) ‑ стрелка 2). В этом случае затраты на производство улучшенного качества уменьшаются при данном неизменном объёме (рис. 7, б) ‑ стрелка 2).

а)

Рис. 7. Влияние качества продукции на предложение: а) Изменение предложения под влиянием качества выпускаемой продукции; б) Изменение цены производства от качества продукции; Р – цена производства товара, Q – количество произведенной продукции, q – качество