6.2. Направления поиска новой парадигмы теории стратегического управления

Теория стратегического управления всегда есть «наука об изменениях» [Минцберг и др., 2000, с. 250]. Эта характеристика, связанная с динамической природой предмета и объекта данной теории, становится особенно явной в периоды подвижек (ввиду серьезных перемен во внешней среде бизнеса) в приоритетах концептуализации источников и механизмов конкурентных пре­имуществ фирм. На рубеже XXI в. системный характер радикаль­ной трансформации экономики конкуренции и фирм на совре­менных динамичных и глобальных рынках привел к частым за­явлениям в профессиональной и научной литературе по менедж­менту (авторами которых были ученые разных стран) о том, что «стратегическое управление подверглось кризису».

Первыми с системной диагностикой состояния теории стра­тегического управления в свете новых реалий бизнеса и предло­жениями по ее развитию (о чем речь пойдет далее) выступили в середине 1990-х гг. Прахалад и Хамел, отметившие при этом, что «потребность в стратегическом мышлении в данное турбулент­ное десятилетие велика как никогда» [Prahalad, Hamel, 1994, p. 6]. Эти же ученые стали редакторами специального выпуска Strategic Management Journal (1994, vol. 15, Winter), посвященного пионер­ным попыткам поиска «новой парадигмы» стратегического управления. Следующий важный шаг был сделан Б. Ловендалем и О. Ревангом, опубликовавшими в 1998 г. в том же журнале зна­менитое исследование «вызовов», встающих в постиндустриаль­ном обществе перед теорией стратегического управления [Lowendahl, Revang, 1998]. Основной тезис этих норвежских уче­ных состоял в том, что в постиндустриальном контексте исчеза­ет жесткое противопоставление внутреннего и внешнего в дея­тельности фирм и становятся туманными многие основные для изучения их стратегий понятия, например понятие отрасли. В этой ситуации они призвали к активизации самых креативных попыток заново осмыслить исходные посылки и границы кон­цепций стратегий фирм.

Однако в последнее десятилетие появился также ряд работ, в которых акцент делался либо на апокалиптические определе-

419