Тема 3. Контроллинг маркетинга

Вопросы:

1. Задачи контроллинга маркетинга

2. Стратегический и оперативный контроллинг маркетинга

3. Основные инструменты контроллинга: GAP – анализ, портфолио-анализ, расчет маржинальной прибыли, сравнительные расчеты.

Литература: [1], [4], [5], [6], [7], [10].

Форма контроля – опрос по основным вопросам темы.