6.4.1. Каналы и способы продвижением бренда

«Реклама – это средство заставить людей нуждаться

в том, о чем они раньше и не слышали»

Наряду с рассмотрением этапов формирования сильного бренда считаю обоснованным уделить особое внимание эффективности дистрибуции бренда, от которой во много зависит успех проекта. Тем более раз уж мы коснулись инфокоммуникационных брендов, здесь я усматриваю некоторые особенности, которыми кстати, можно выгодно воспользоваться.

Средства массовой информации и Интернет круглосуточно обрушивает на нас поток пропаганды зачастую чужих брендов, ориентированных на примитивное сознание обывателя. Рекламные ролики, плакаты, завлекаловки и «желтый» глянец, изобилующие примитивными сюжетами и придурковатыми персонажами часто оскорбляют дешевизной своего наполнения. Конечно я не берусь судить за всю страну и если уж такие формы PR используются отечественными производителями, нужно полагать, что они имеют реальную эффективность, ведь некрасивая реклама еще не значит неэффективная. Возможно этим производителям достаточно того обширного сегмента потребителей, который глотает примитивные наживки и такие дистрибуторы брендов предпочитают не заморачиваться на интеллектуальном развитии своего народа. И все-таки даже если некрасивая реклама является эффективной, она все равно остается некрасивой и потому не только не ускоряет, а напротив угнетает экономическое и культурное развитие общества.

В процессе разработки концепции продвижения бренда происходит выбор каналов коммуникации в рамках, определенных планом и стратегией маркетинга, способов продвижения бренда, при помощи которых коммуникационное послание будет доноситься до целевой аудитории. Осуществляется отбор каналов коммуникаций в соответствии со спецификой позиционирования бренда и его креативной концепцией, определяются цели, задачи и роли каждого из выбранных каналов коммуникации, разрабатывается стратегия их использования и взаимодействия.

Интенсивная дистрибуция с использованием общих средств массовой информации и привлечение PR-компаний требует существенных финансовых затрат и по средствам далеко не всем предприятиям. В силу этого обстоятельства большинство качественных Российских производителей оказываются в несправедливой тени на внутреннем и глобальном рынке. При этом подчеркиваю, наличие широкого многообразия каналов коммуникаций, существующих в современном обществе. Их можно подразделить на следующие виды: СМИ (ТВ, радио, пресса), Интернет, специальные мероприятия (конференции, презентации, симпозиумы, конгрессы, и т.д.), немедийные каналы (интерьер, экстерьер, исходящая документация, визуальные материалы, межличностные коммуникации), лидеры мнений, организационная культура. Все это огромные возможности выхода как в локальное, так и в глобальное информационное пространство, которые необходимо, по возможности максимально активно использовать в целях пиара высокотехнологичных брендов, а вместе с ними и инновационных ценностей, так недостающих современному обществу. И здесь у предприятий связи в наличии имеются огромные козырные возможности, поскольку именно им как никому другому максимально открывается доступность использования инфокоммуникационных каналов.