Тема 14. Связи с общественностью и общественное мнение

Примерный план основной части работы:

1. Понятие «общественное мнение».

2. Роль связей с общественностью в изучении общественного мнения.

Автору рекомендуется:

• Раскрыть понятие «общественное мнение», «субъект общественного мнения», «институт общественного мнения».

• Выявить основные характерные признаки общественного мнения.

• Проанализировать теоретические основы исследования общественного мнения.

• Определить «лидера общественного мнения» и выявить его типы.

• Рассмотреть стадии жизненного цикла общественного мнения с точки зрения американских ученых.

• Проанализировать различия между общественным мнением и знаниями людей.

• Охарактеризовать наиболее известные компании, занимающиеся изучением общественного мнения в современной России.

• Осветить основные методики изучения общественного мнения.

Литература

1. Аги У. и др. Самое главное в PR. М., 2004.

2. Аронсон Э. общественное животное: исследования: В 2 кн. М., 2003.

3. Гавра Д. П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995.

4. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. М., 2003.

5. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2003.

6. Липман У. Общественное мнение. М., 2004.

7. Липман У. Публичная философия. М., 2006.

8. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М.. 2004.

9. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия. М., 2006.

10. Садмен С., Брэнберн Н. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых обследований. М., 2005.

11. Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб., 2003.

12. Филатова о. Г. Методика и техника социологического исследования. СПб, 2000.

13. Цаллер Д. Происхождение и природа общественного мнения. М., 2004.

14. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание социальной реальности. М., 2003.