1.4. Внешняя среда предприятий

Промышленное предприятие в процессе своего функционирования иразвития зависит не только от внутренних факторов, таких как структурапредприятия, но как открытая система постоянно испытывает воздействиевнешней среды. Результаты и эффективность деятельности предприятия взначительной степени определяются его внешней средой.

Вся совокупность факторов внешней среды может бытьдифференцирована на две группы: факторы прямого воздействия (факторымикросреды) и факторы косвенного воздействия (факторы макросреды).

Рисунок 1.1 – Основные факторы внешней среды, воздействующиена деятельность предприятия

Факторы прямого воздействия прямо и непосредственно влияют натемпы и масштабы развития предприятия, на эффективность егодеятельности.

Государство. Будучи одним из важнейших факторов прямоговоздействия, выступает регулирующим, защищающим и руководящим (впервую очередь для государственных предприятий) звеном дляпредприятий. Эта роль государства проявляется в установлении налоговойсистемы, государственной защиты любого предприятия вне зависимостиот формы собственности и организационно-правовой его формы, врегулировании ставки процента по кредитам, в организации юридическогоконтроля на нерегулируемом рынке (антимонопольное законодательство)и т.д.

Поставщики. Воздействие этого фактора на результатыпроизводственно-хозяйственной деятельности может проявляться черезуровень цен на данные ресурсы, качество, объемы и сроки их поставки. Вэтой связи предприятие не должно оставаться пассивным потребителем, аразрабатывать и реализовывать стратегию и тактику выбора поставщиковпутем анализа и оценки возможных альтернативных вариантов поставкинеобходимых ресурсов.

Потребители. Воздействие этого фактора на эффективностьдеятельности и перспективы развития каждого конкретного предприятияобусловливает необходимость обязательного и постоянногоосуществления маркетинговой деятельности предприятиями-производителями. Изучение рыночного спроса, постоянный поисквозможностей расширения сегментов рынка потребителей с установлениемнаиболее рациональной ценовой политики – основной путь успешногорешения всех задач предприятия.

Конкуренты. Конкуренция, будучи главным, сущностным условиемразвития рыночной экономики, характеризуется следующими силамисвоего влияния: угроза появления новых конкурентов; угроза появленияновых товаров-заменителей; способность предприятий-поставщиковторговаться, отстаивая свои интересы; способность и возможностьпокупателей торговаться; соперничество на рынке уже имеющихсяконкурентов между собой.

К внешним факторам косвенного воздействия (факторымакросреды) относятся: экономические, научно-технические, социальные,демографические, природно-климатические и политические.

Экономические. К этим факторам можно отнести состояниефинансовой системы страны, покупательную способность населения,уровень инфляции, реальные доходы населения.

Научно-технические. Развитие и эффективное функционированиелюбого предприятия возможно тогда и только тогда, когда оно в полноймере использует все достижения научно-технического прогресса.

Социальные. Это организационная и потребительская культуранаселения, нравственные нормы его поведения, профессиональные иличностные качества работников предприятия, уровень здравоохранения.

Социальная среда во многом определяет номенклатуру, объемыпроизводства и, порой, качество продукции, которую покупает население.

Демографические. Для учета влияния данных факторов нарезультативность работы предприятия и своевременного реагирования наизменение их влияния руководство предприятия должно отслеживать:

динамику населения города (поселка), где расположено предприятие,региона и страны в целом;

возрастную структуру и этнический составнаселения; уровень смертности и рождаемости; миграционные процессы;

уровень образования; региональные особенности и структуру домашниххозяйств.

Политические. Стабильность политической ситуации внутри страныв равной мере как и внешнеполитическая обстановка имеет большоезначение для предприятий как с точки зрения привлечения инвестиций, втом числе и зарубежных, так и с позиций развития внешнеэкономическойдеятельности предприятия.

Природно-климатические. К этим факторам макросреды относятсягеологические условия добычи сырьевых ресурсов, наличиеэнергоресурсов, воды, транспортных коммуникаций, климатическиеусловия. Названные факторы оказывают прямое воздействие наразмещение предприятия, а следовательно, на издержки предприятия надобычу, транспортировку, материально-сырьевых и топливно-энергетических ресурсов и цену рабочей силы.