3.2. Принципы и концепции маркетинга.

Основные принципы маркетинга:

• ориентация на потребителя, потребитель – главный специалист в товаре, только он знает, что он хочет получить от товара;

• творческий подход к решению возникающих задач;

• стремление добиваться конкурентных преимуществ высоким качеством товаров;

• не опаздывать с реакцией на рыночные перемены;

• комплексность - любое направление деятельности предприятия может быть важным, поэтому необходим анализ всех факторов;

• гибкость и адаптивность - приспособление к требованиям рынка;

• сочетание адаптивности с воздействием на потребителя;

• концентрация усилий на основных факторах;

• нацеленность на перспективу;

• следование социально-этическим принципам.

Основные концепции маркетинга:

• концепция совершенствования производства – снижение затрат производства и, как следствие, цены товара; низкая цена и высокая доступность товара дают большой объем сбыта и большую массу прибыли. Потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по ценам;

• концепция совершенствования товара – постоянное улучшение потребительских свойств товара и его качества. Потребители будут благосклонны к товарам высокого качества;

• концепция интенсификации коммерческих усилий – интенсификация и стимулирования сбыта. Покупатели не будут покупать товар в достаточном количестве, если предприятия не предпримут значительные усилия в сфере сбыта;

• концепция маркетинга – отыщи потребности и удовлетвори их. Залогом успеха считаются нужды и потребности покупателя;

• концепция социально-этического маркетинга – удовлетворение потребностей общества наилучшим способом, укрепление благосостояния общества в целом. Здесь необходимо увязывать одновременно три фактора: общество – покупатель – предприятие.

• Концепция жизненного цикла товара – любая политика в отношении товара на рынке может быть модифицирована под влиянием рыночных условий и производитель может ими управлять.