Разделяют три понятия товара:

Товар по замыслу - товар в целом, его свойства, выгоды от использования товара; товар в реальном исполнении может иметь пять характеристик: уровень качества; набор свойств; специфическое оформление; марочное название; специфическая упаковка; товар с подкреплением – предоставление вместе с товаром дополнительных услуг и выгод (доставка, установка, ремонт и др.). Относительная полезность товара - это насколько рассматриваемый товар превышает по своим атрибутам товары конкурентов. Потребительская ценность товара, которой является максимальная цена, считаемая потребителем выгодной и которую он готов заплатить. Конкурентоспособность товара пропорциональна неоплаченной части потребительской стоимости. У каждого конкурентоспособного товара цена реализации меньше потребительской стоимости.

Товарная политика представляет собой определенные заранее продуманные целенаправленные действия и принципы деятельности, которые обеспечивают преемственность и целенаправленность мер по формированию программы производства и продажи товаров предприятия.