Экономическая эффективность рекламной кампании

В основе определения экономической эффективности лежит определение основных статей затрат и снижения расходов за счет реализации web-сайта предприятия.

К единовременным затратам относят:

• затраты на первоначальный анализ и планирование;

• стоимости необходимого оборудования;

• стоимость программного обеспечения;

• стоимость вспомогательного оборудования;

• затраты на подготовку и переподготовку кадров.

Для оценки экономической эффективности необходимо осуществить:

• расчет капитальных затрат;

• расчет текущих затрат.

По данным Web-издателей прирост доходов компьютерных фирм при создании сайта и его продвижении составляет 5-20 %. Примем это значение равным 15%.

Общая сумма доходов в 2003 году составлиа 24070 тыс руб или 11195,35 у.е.

Проведем расчет капитальных затрат. К капитальным затратам относят:

• затраты на первоначальный анализ и планирование;

• стоимости необходимого оборудования;

• стоимость программного обеспечения;

• стоимость вспомогательного оборудования;

• затраты на подготовку и переподготовку кадров.

Нашему предприятию не требуется закупка компьютеров, модемов из-за их наличия.

Для создания обратимся в студию ВиСТ Дизайн. Студия создает также специальные приложения для обновления информации на сайте специально для нашей компании. Итоговая стоимость составит 2000 долларов США. Далее необходимо разместить сайт в сети. Компания остановила свой выбор на провайдере «Открытый контакт» и предлагаемом ей тарифном плане Экономичный. Он предполагает 100 Мб дискового пространства, поддерживает использованные при создании сайта и необходимые для его нормального функционирования технологии. Стоимость размещения информации при этом тарифном плане в месяц составляет 8,95 долларов США и в год с учётом скидок – 96,66 долларов США. Компания предпочла оплатить услуги хостинга за год. Расчет суммы затрат приведен в табл. 9.18.

Таблица 9.18

Расчет капитальных затрат

Капитальные затраты составят сумму 2182 у.е.

Эксплуатационные затраты представляют собой сумму затрат, связанных с эксплуатацией web- сайта в среде Интернет.

Сюда входят следующие статьи затрат:

• абоненстская плата за хостинг;

• оплата за Интернет;

• амортизационные отчисления.

Абонентская плата за хостинг, как уже говорилось выше, составит 8,95 у.е и в год с учётом скидок – 96,66 у.е. Амортизационные отчисления для ускорения амортизации нематериальных активов примем равными 20 %. Прирост затрат на оплату труда не планируется, так как сопровождение сайта будет осуществляться работниками отдела маркетинга. Прирост затрат на электроэнергию не планируется ввиду сложности вычленения времени сопровождения сайта.

Рассчитаем полученную прибыль от проведения кампании по продвижению сайта.

Балансовая прибыль предприятия определится по формуле

Запланируем прирост доходов в следствие проведения рекламной акции в размере 0,7% от текущего уровня.

Прирост балансовой прибыли П_Б, у.е., определится по формуле 9.28

П_Б = Д_О – Н_К – З_, (9.28)

где Д_{О –} доходы от основной деятельности, у.е.;

Н_К- налоги и отчисления из выручки, у.е.;

З - текущие затраты, у.е.

Расчет налогов на доставку периодических изданий включает в себя три вида сборов и рассчитывается по формуле 9.29:

Н_К = НДС + ОН1 + ОН2, (9.29)

где НДС — налог на добавленную стоимость, у.е.;

ОН1 — единый платеж отчислений в республиканский фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, продовольствия и аграрной науки и отчислений средств пользователями автомобильных дорог в дорожные фонды в 2003 году, у.е.;

ОН2 — единый платеж целевых сборов на формирование целевых бюджетных фондов стабилизации экономики производителей сельскохозяйственной продукции и продовольствия, жилищно-инвестиционных фондов и целевого сбора финансирование расходов, связанных с содержанием и ремонтом жилищного фонда в 2003 г. , у.е.

Налог на добавленную стоимость НДС, у.е., рассчитывается в размере 18 % от общей суммы доходов за курьерские услуги по формуле:

НДС = Д_О * 0,18 / 1,18 (9.30)

Единый платеж отчислений в республиканский фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, продовольствия и аграрной науки и отчислений средств пользов0ателями автомобильных дорог в дорожные фонды рассчитывается в размере 3 % от доходов за курьерские услуги за вычетом налога на добавленную стоимость по формуле 9.31:

ОН1 = (Д_О — НДС)*0,03 (9.31)

Единый платеж целевых сборов на формирование целевых бюджетных фондов стабилизации экономики производителей сельскохозяйственной продукции и продовольствия, жилищно-инвестиционных фондов и целевого сбора финансирование расходов, связанных с содержанием и ремонтом жилищного фонда рассчитывается в размере 1,15 % по формуле 9.32:

ОН2 = (Д_О — НДС — ОН1) * 0,0115 (9.32)

Экономический эффект от внедрения отдела маркетинга выступает в виде чистой прибыли Пч, у.е., определяется как разница между балансовой прибылью, налогом на прибыль Н_п, местными налогами и сборами (сумма местных налогов и сборов определяется как 4% от прибыли, остающейся в распоряжении предприятия до ее распределения), по формуле (9.33):

Пч = П_Б – Н_П – Н_МС, (9.33)

где Н_П- налог на прибыль, у.е.;

Н_МС- местные налоги и сборы, у.е..

Расчет показателей прибыли сведем в табл. 9.19.

Рассчитаем срок окупаемости капитальных вложений. Капитальные вложения окупаются за счет притока прибыли и амортизационных отчислений. Сумма этих двух показателей даст чистый финансовый поток ЧФП, у.е.

ЧФП = Пч + А (9.34)

где А - амортизационные отчисленя, у.е.

Таким образом срок окупаемости Т, лет, определится по формуле (9.35)

Т = К / ЧФП, (9.35)

где К – капитальные вложения, у.е.;

Таблица 9.19

Основные показатели для расчета экономического эффекта

Приведем годовой прирост прибыли и амортизации к начальному периоду. Чистая дисконтируемый финансовый поток ЧДФП определяется по формуле (9.36):

ЧДФП = (Пч+А) * L_t , (9.36)

где L_t– коэффициент дисконтирования

Коэффициент дисконтирования определяется следующим образом по формуле (9.37):

Lt = 1 / ( 1 + Е_t)^t , (9.37)

где E_t – годовая ставка дисконтирования, так расчет ведется в у.е., то примем 0,1.

Для расчета дисконтирования по месяцам ставку дисконтирования и чистый финансовый поток разделим на 12 (число месяцев в году).

Расчет срока окупаемости с учетом дисконтирования сведем в табл. 9.20.

Таблица 9.20

Расчет эффективности

Как видно из табл. 9.20 затраты на web-сервера и его продвижение с помощью регистрации и небольшой рекламной кампании в Интернет окупятся на третий год после ее создания только за счет рекламной акции. С учетом того, что деятельность отдела маркетинга не ограничится только данной акцией, то его создание окупится значительно быстрее.