logo search
ЭиУ

Эффективность источников привлечения посетителей

Эффективность различных входов на сервер. Характеризует эффективность использования различных источников привлечения посетителей на сервер. Определяется как отношение посетителей воспользовавшихся данным источником к общему количеству посещений сервера:

Пист i=Sист i /S0 (9.7)

Оценка посещаемости Web-страниц сервера

Характеризует популярность страниц сервера. Определяется для каждой страницы как отношение посещений страницы к общему количеству посещений сервера:

Пстр i=Sстр i /S0 (9.8)

Оценка эффективность баннерной рекламы

Определяет эффективность каждого рекламного баннера и позволяет проводить как сравнение между ними, так и проводить их совершенствование. Основана на анализе посетителей, на которых реклама оказала действие, и они воспользовались баннером–ссылкой, и перешли с ее помощью на Web-сервер фирмы. Определяется как отношение посетителей страницы, на котором размещен баннер, к числу "кликнувших" (от слова click) его посетителей:

Кб i=Sб i /S0 i (9.9)

Преобразование посетителей в покупателей

Эффективность преобразования посетителей сервера в покупателей (для случая реализации на Web-сервере виртуального магазин. Определяет процентное соотношение между, посетителями, перешедшими к активным действиям по приобретению товаров, и общим количеством посетителей сервера:

Пптр i=Sптр i /S100% (9.10)

Анализ повторных посещений

Количество повторных посещений характеризует выполнение второй основной функции Web-маркетинга после первоначального привлечения посетителей на сервер, а именно, производство максимального числа повторных посещений сервера. Определяется как средняя величина, равная отношению общего количества посещений сервера к числу его посетителей:

Кп=S0 /S (9.11)

9.2. Пример расчета экономической эффективности Web-сервера

Для оценки экономической эффективности необходимо осуществить:

Расчет капитальных затрат

Единовременные затраты (КВ) на создание Web-сервера включают следующие статьи:

Затраты на первоначальный анализ и планирование

ПАП условно примем в размере 300$ (так как в нашей стране наблюдается значительный рост инфляции, то в дальнейшем будем вести все расчеты в у.е./$, а в конце переведем полученные значения по курсу Национального Банка Республики Беларусь 1200 руб. за 1 у.е. – курс 2001 года).

Затраты на приобретение технических и программных средств

ТПС сведены в табл. 9.1.

Таблица 9.1

Затраты на приобретение технических и программных средств

Затраты на установку и монтаж оборудования

УМО определяем по общепринятым нормативам, в процентах от стоимости технических и программных средств. (Норматив затрат- 2,5%).

УМО=ТПС*0,25=6878/4 = 1 719,5 у.е.

Затраты на разработку и создание Web-страниц

РСС подразделяются по следующим статьям:

Единовременные затраты на потребляемую электроэнергию (КЗэл) определим по следующей формуле:

КЗэл = p*w*Т*t, (9.12)

где p – стоимость 1кВт электроэнергии;

w – потребляемая мощность одной ПЭВМ;

Т- продолжительность разработки;

t - время работы одной ПЭВМ в день.

Поскольку разработка будет осуществляться в начале 2001 года (январь-февраль), то эффективное рабочее время составит:

Т = Добщ – Двых, (9.13)

где Добщ - общее количество дней в январе и феврале;

Двых- количество выходных и праздничных дней.

Т = (31+28) – (8*2+1) = 59 – 17 = 42

Тогда

КЗэл = 0,0144*0,2*42*9 = 1,08864 у.е.

Расчет затрат на потребляемую электроэнергию сведен в табл. 9.2.

Таблица 9.2

Расчет затрат на потребляемую электроэнергию

Затраты по оплате труда определяем по формуле (здесь Т не в днях, а в месяцах):

ФОТ = (зп+зп*Ндп)*Т*N; (9.14)

ФОТ = (100+100*1.35)*2*5 = 1350 у.е.

Отчислениями с заработной платы (от ФОТ) являются:

отчисления в фонд социальной защиты населения (35%)

ФСЗН =1350 *0,35 = 472,5 у.е.

отчисления в фонд занятости (1%)

ФЗ =1350 *0,01 = 13,5 у.е.

чрезвычайный налог для ликвидации последствий катастрофы на ЧАЭС (4%)

ЧН =1350 *0,04 = 54 у.е.

Расчет затрат по разработке и созданию Web-страниц сведен в табл.9.3.

Таблица 9.3

Затраты по разработке и созданию Web-страниц

Расчет расходов на оплату труда и соответствующих начислений с заработной платы сведен в табл. 9.4.

Таблица 9.4

Расчет расходов и отчислений на оплату труда