Маркетинг

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Дисциплина является профилирующей в профессиональной подготовке специалистов в области управления материальными ресурсами и организации производства и главной в цикле общепрофессиональных дисциплин учебного плана, с помощью которых у будущих специалистов формируется комплекс знаний и умений в части эффективного решения проблем управления рынком.

В программу входят разделы концепции современного маркетинга как целостной интегрированной системы знаний, включающей специфические принципы, методы и средства управления спросом и предложением.

Основные цели дисциплины – подготовка специалистов, обладающими теоретическими знаниями и практическими навыками в области маркетинговой деятельности в условиях формирования рыночных отношений в стране.

Задачи дисциплины – научить студентов:

• понимать необходимость изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса;

• обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий в условиях рынка;

• анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на регулирование предпринимательской деятельности и маркетинга;

• владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

• разрабатывать товарную, ценовую, сбытовую и рекламную политику фирмы с использованием новейших методов управления спросом;

• исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности продукции и фирмы;

• понимать роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий.

В методологическом отношении изучение маркетинговой концепции хозяйствования направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, основанного на использовании философии ведения деловых операций при решении определенных проблем потребителя.

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен:

• знать:

• теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

• законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие производственно-хозяйственную, финансово-экономическую и маркетинговую деятельность предприятия;

• принципы принятия и реализации маркетинговых решений;

• отечественный и зарубежный опыт в области маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

• методы изучения рыночной конъюнктуры;

• отраслевую номенклатуру продукции; основные технические и конструктивные особенности, характеристики и потребительские свойства отечественной продукции и зарубежных аналогов;

• условия поставки, хранения и транспортировки продукции;

• современные методы планирования, организации и проведения маркетинговых исследований;

• уметь:

• выявлять проблемы экономического характера при анализе маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;

• систематизировать и обобщать маркетинговую информацию в области товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики предприятия;

• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на предприятии;

• разрабатывать маркетинговую политику предприятия;

• определять конкурентоспособность предприятия;

• проводить исследования внешней и внутренней среды предприятия, основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия;

• разрабатывать организационно-управленческие структуры отделов маркетинга;

• разрабатывать план маркетинга;

• получить навыки:

• анализа вторичной и первичной информации о динамике развития внешней и внутренней среды предприятия;

• анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций предприятия;

• сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;

• расчета цен на продукцию предприятия;

• оценки эффективности рекламных мероприятий;

• разработки комплекса маркетинга и плана маркетинга предприятия;

• определения экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ