ГЭК-2012_вопросы_и_ответы

Общие приемы позиционирования

Наш товар первый! (Xerox)
Ценовое позиционирование: Наш товар дешевле\дороже других
Позиционирование по ЦА –

- реальные потребители и их возраст, образ жизни, ценности и т.п.
- виртуальные референтные потребители ( «красивые», «успешные», «умные»)

Пространственное позиционирование – «гавайский ром», «гаванская сигара», «швейцарские часы»

И др.

Задачи позиционирования:

Увеличение рыночной доли и влияния в целевом сегменте;
Создание эффективных систем распределения и продвижения товара;
Формирование позитивного мнения ЦА

Составляющими процесса позиционирования являются:

Маркетинговые исследования своего товара
Системный анализ поведения покупателей
Исследование товаров конкурентов

Содержание