Постановка задач рекламной и пр-компаний (см вопрос 5 и 6 этого раздела)

Содержание

• Менеджмент
• Характеристика основных этапов процесса принятия управленческих решений
• 2. Функция целеполагания в менеджменте и декомпозиция цели. Методика построения дерева целей организации
• Методика построения дерева целей:
• Процедура построения дерева целей включает в себя несколько последовательных шагов.
• Оценка конфликтности целей.
• Коммуникационная функция в менеджменте и основные коммуникационные каналы в организациях.
• Планирование и прогнозирование как функции менеджмента Прогнозирование.
• Методы прогнозирования.
• Планирование
• Планирование как функция менеджмента
• Критерии (принципы) планирования:
• Способы планирования:
• Коммуникационные барьеры в менеджменте и основные приемы их преодоления Причины: Искажение сообщений.
• Управленческие действия.
• Системы обратной связи.
• Система сбора предложений.
• Современные информационные технологии.
• Современные виды деловых переговоров и их специфика в менеджменте
• Две основные разновидности переговоров: Позиционные переговоры
• Рациональные переговоры.
• Системный, ситуативный и процессный подход к управлению в менеджменте
• Процессный подход
• Системный подход
• Ситуационный подход
• Содержательные и процессуальные теории мотивации
• Содержательные теории
• Альдерфер
• 1. Потребности существования;
• 2. Потребности связи;
• 3. Потребности роста.
• Двухфакторная теория Герцберга.
• Процессуальные теории
• 1. Теория ожидания;
• 2. Теория справедливости;
• 3. Теория подкрепления. Теория ожидания Врума.
• Теория справедливости Адамса
• Теория усиления мотивации Скиннера
• Административная школа менеджмента. Основные идеи и авторы
• Три уровня управления в менеджменте по т.Парсонсу (институциональный, управленческий и технический)
• Горизонтальное и вертикальное разделение труда
• Уровни управления
• Руководители нижнего звена
• Руководители среднего звена
• Руководители высшего звена
• Специфические требования, предъявляемые к представителям различных уровней управления:
• Swot-анализ как метод стратегического менеджмента
• Основные функции управления персоналом
• Функции уп
• Методы уп
• Основные теории менеджмента. Общая характеристика
• Школа научного управления «научный менеджмент»
• Недостатки школы научного управления
• Классическая (административная) школа управления
• Недостатки классической (административной) школы управления:
• Школа человеческих отношений и поведенческих наук
• Бихевиористское (поведенческое) учение менеджмента
• Критика школы человеческих отношений и поведенческих наук
• Школа науки управления (управленческой науки)
• Управленческие роли по Минцбергу
• Типы организационных структур, их характеристика
• В линейной структуре управления
• Функциональная организационная структура
• Линейно-функциональная структура (линейно-штабная)
• Дивизионная структура
• Матричная структура
• Множественная структура
• Содержание стратегического менеджмента; понятие миссии и цели организации
• Понятие инноваций, инновационной деятельности. Теоретические основы инновационной деятельности
• Основные теории мотивации (содержательные и процессуальные)
• Содержательные теории мотивации
• Структурная теория потребностей а. Маслоу
• Процессуальные теории мотивации
• Теория справедливости Стейси Адамса
• Теория ожиданий Врума
• Модель Портера-Лоулера
• Организационная культура как деловая основа внутренней среды
• Функции управления по а.Файолю
• Маркетинг
• Эволюция маркетинга, принципы и концепции , основные понятия
• Первый этап эволюции маркетинга
• Второй этап.
• Третий этап.
• Товар и его коммерческие характеристики
• Все товары можно подразделить на две большие группы:
• Маркетинговая среда предприятия (микро-, макросреда)
• Внешняя среда
• Внутренняя среда
• Сущность жизненного цикла товара (этапы, виды) и управление им
• Этап разработки
• Этап внедрения
• Этап роста
• Этап зрелости
• Этап насыщения характеризуется:
• Этап спада.
• Сущность управления конкурентоспособностью товара
• Продуктовое лидерство
• Ценовое лидерство.
• Лидерство в нише
• Задачи ценовой политики предприятия (стратегия и тактика)
• Методы установления цен:
• Стратегии ценообразования
• Инструменты воздействия на потребителя в рамках сбытовой политики
• Разработка программы стимулирования сбыта
• Средства стимулирования потребителей
• Формирование сбытового канала и решений по продвижению товара
• Выбор путей товародвижения
• Позиционирование товара, приёмы позиционирования
• Приемы позиционирования утп:
• Общие приемы позиционирования
• Каналы распределения товаров (услуг)
• Функции канала распределения
• Критерии оценки качества продукции, пути повышения качества
• 1) Факторы влияющие на качество:
• 2) Стимулирующие фактры:
• Маркетинг по видам товаров и услуг
• Понятие аутсорсинга, причины применения, достоинства и недостатки
• Сегментирование потребительского рынка (критерии, признаки, виды)
• Цели и приёмы файндрайзинга
• Приемы Фандрайзинга:
• Экономика предприятия
• Общие положения
• Основные разделы:
• Регистрация документа
• Принципы регистрации документов в организации
• Формы регистрации документов
• Номенклатура дел
• Для направления в командировку и отчет о его выполнении
• (Распоряжение) о предоставлении отпуска работнику
• Открытыми акционерными обществами признаются (оао)
• Закрытыми акционерными обществами признаются(зао)
• Производственными кооперативами (артелями)
• Крестьянскими (фермерскими) хозяйствами являются
• Унитарными предприятиями признаются коммерческие организации,
• Налог на добавленную стоимость (ндс): экономическое содержание и порядок расчёта.
• Виды рисков в предпринимательской деятельности
• Бизнес-план: цель разработки и характеристика основных разделов
• Рекомендуемые разделы бизнес-плана
• Резюме.
• Общая характеристика предприятия, продукции.
• Анализ рынка и конкурентов.
• Производственный план.
• План маркетинговой деятельности.
• Организационный план.
• План по рискам.
• Финансовый план.
• Налог на прибыль предприятия: база начисления, ставка
• Глава 25 нк рф Налогоплательщики
• Налоговая база и ставка
• Налоговый и отчетный периоды
• Лизинг как форма сделки
• Финансовый лизинг
• Операционный лизинг
• Особенности лизинга
• Несколько слов о недостатках лизинга:
• Особенности унитарных государственных предприятий от предприятий других типов
• Стратегии ценообразования. Структура розничной цены
• Стратегии для существующих товаров
• 1. Снижение цен
• 2. Лидирование в цене
• 3. Следование за ценой
• Стратегии для новых товаров
• 1. "Снятие сливок"
• 2. Цена проникновения
• Этапы и характеристика процесса принятия управленческих решений
• Понятие точки безубыточности, графическая интерпретация
• Основные фонды; показатели эффективности использования; пути повышения эффективности
• Коэффициент экстенсивного использования оборудования
• Интегральный коэффициент
• Амортизация основных фондов
• Амортизация основных средств
• Способы начисления амортизации основных средств
• Линейный способ
• Способ уменьшаемого остатка
• Способ по сумме лет срока полезного использования
• Способ пропорционально объему продукции
• Способ амортизации пропорционально объему работы
• Ускоренный метод
• Содержание понятия затрат, экономические
• Бухгалтерский учёт
• Структура баланса коммерческого предприятия. Условие ликвидности баланса предприятия.
• Содержание бухгалтерского баланса по разделам.
• Статьи пассива:
• Условия ликвидности баланса
• Формы годовой бухгалтерской отчетности: ф. № 1 «Бухгалтерский баланс» ф. № 2 « Отчет о прибылях и убытках»
• Формы отчетности № 1 и 2 представляются и в составе годовой бухгалтерской отчетности,
• Отчет о прибылях и убытках (форма №2)
• План счетов бухгалтерского учета коммерческой организации. Виды, назначение и строение бухгалтерских счетов.
• Виды, назначение и строение бухгалтерских счетов
• Счета активные, пассивные и активно-пассивные.
• Учетная политика организации
• Учетная политика для целей бухгалтерского учета
• Кто составляет учетную политику.
• Что должна содержать учетная политика.
• Изменить свою учетную политику компания может:
• Раскрытие учетной политики в бухгалтерской отчетности
• Учетная политика организации для целей налогообложения
• В учетной политике необходимо утвердить:
• Упрощенная система налогообложения
• Индивидуальные предприниматели
• Для организаций и индивидуальных предпринимателей
• Налогоплательщики
• Не вправе применять усн:
• Объект налогообложения
• Налоговая отчётность и порядок её представления (индивидуальными предпринимателями, организациями)
• Обычная система налогообложения:
• Налоговая отчетность при применении осн
• Понятие эффективности рекламной кампании. Коммуникативная и коммерческая эффективность рекламной кампании
• Коммерческая эффективность может быть рассчитана по фомуле:
• Медиапланирование как важнейший этап подготовки рекламной кампании
• Определение бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентов
• Метод равенства долей рынка
• Определение бюджета на основе целей рекламной кампании
• Основные этапы планирования рекламной кампании
• Понятие рекламной кампании. Типы рекламных кампаний. Стратегическое планирование рекламных кампаний
• Рационалистические и проекционные стратегии продвижения. Основные типы проекционных рекламных стратегий
• Стратегии эмоциональной рекламы «Имидж марки»
• «Ррезонанс»
• Аффективная стратегия
• Характеристика пяти основных факторов среды по Портеру
• Применение
• Реклама в современном мире. Функции рекламы. Примеры
• Позиционирование как технология рекламы. Приёмы позиционирования (см воп.9 в маркетинге)
• Постановка задач рекламной и пр-компаний (см вопрос 5 и 6 этого раздела)
• Определение оптимальных каналов коммуникаций. Специфика отдельных медиасредств
• Понятие бренда. Основные характеристики и задачи брендинга