ГЭК-2012_вопросы_и_ответы

План маркетинговой деятельности.

При разработке этого раздела целесообразно действовать в следующей последовательности:

Определить связку "Потребительская ценность - приемлемая цена" (например: товар массового спроса - низкая цена, престижный товар – высокая цена).
Определить цель, достижению которой должно способствовать ценообразование.
Определить диапазон цен: минимально допустимая цена – максимально возможная цена (минимальная цена определяется издержками производства продукции (услуги), максимальная цена определяется рыночной конъюнктурой).

Структура раздела:

• цели и стратегии маркетинга;

• ценообразование;

• каналы распространения товаров/услуг

• реклама;

• методы стимулирования продаж;

• сопутствующие услуги;

• организация послепродажного обслуживания;

• формирование имиджа.