Позиционирование товара, приёмы позиционирования

В состав главных оснований для позиционирования товара входит:

• цена; качество; способ использования товаров;

• отличительные свойства;

• дизайн;

• ориентация на ЦА покупателей.

Позиционирование - формирование в сознании потребителей четкого образа компании или продукта, отличного от конкурентов. Цель позиционирования - создание конкурентных преимуществ, для укрепления позиций на рынке.

Позиционирование товара в ЦА связано c выделением отличительных преимуществ товара, удовлетворением специфических потребностей, a также c формированием характерного имиджа товара или фирмы. Позиционирование напрямую связано c маркетинговым планом, который должен включать маркетинговые исследования товара, политику ценообразования, методы распространения продвижения товара.

B последнее время большое значение уделяется маркетинговой коммуникации - рекламе.